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18.04.2012

15:28 Uhr

Sky-Aktie

Ernüchterung nach der Euphorie

VonSebastian Schaal

Der Zuschlag für die Übertragungsrechte der Bundesliga war ein teurer Sieg für Sky. Nach anfänglicher Euphorie ist die Aktie unter den Preis der vergangenen Tage gefallen. Nun steht der Sender am Scheideweg.

Die Liveübertragung der Bundesliga-Spiele ist das Zugpferd von Sky. Reuters

Die Liveübertragung der Bundesliga-Spiele ist das Zugpferd von Sky.

Düsseldorf"Dieses Ergebnis hat unsere Erwartungen übertroffen", sagte DFL-Geschäftsführer Christian Seifert nach der Vergabe der Übertragungsrechte für die kommenden Bundesliga-Spielzeiten. "Die heutige Entscheidung ist ein Quantensprung für die Bundesliga", fügt Liga-Präsident Reinhard Rauball hinzu.

Das sahen auch die Sky-Aktionäre so und feierten den Zuschlag an der Börse. Um bis zu 25 Prozent sprang die im MDax notierte Aktie innerhalb kürzester Zeit nach oben - von ungefähr zwei Euro auf zwischenzeitlich 2,51 Euro.

Die Pakete im Überblick

Die Sky-Pakete

Die Sky-Pakete im Überblick:

Bundesliga Pay Broadcast (Kabel, Satellit und Terrestik)

Bundesliga Pay Netcast I (IPTV: Live-Übertragung über Internet per Settopbox auf den TV, bisher bei der Telekom)

Bundesliga Pay Netcast II (Web- und Mobile-TV: Live-Übertragung auf PCs, Tablet-Computern und Handys)

Bundesliga Pay Erstverwertung Samstag (Verwertungsfenster für Highlights jeweils bis drei Stunden nach Anpfiff)

Bundesliga Pay Erstverwertung Sonntag (Verwertungsfenster für Highlights Sonntags 19.00 Uhr - 20.00 Uhr)

2. Bundesliga Pay

Die ARD-Pakete

Die ARD-Pakete im Überblick:

Free Live (mit Supercup, Saisoneröffnungsspiel und Rückrundeneröffnung, Relegation in 1. und 2. Liga)

Free Erstverwertung Samstag (Verwertungsfenster für alle Freitags- und Samstagsspiele, außer Top-Spiel: Samstags 18.30 Uhr- 20.15 Uhr)

Free Erstverwertung Sonntag (Verwertungsfenster: Sonntags 21:15 Uhr - 23:00 Uhr)

Das ZDF-Paket

Das ZDF-Paket:

Free Erst- und Zweitverwertung (Verwertungsfenster für alle Freitags- und Samstagsspiele der 1. Liga und die 13 Uhr der Liga 2: Samstags 21.45 Uhr - 24.00 Uhr)

Das Sport1-Paket

Das Sport1-Paket:

Free Drittverwertung (Verwertungsfenster für alle Freitags- und Samstagsspiele: Sonntags 6:00 Uhr - 15:00 Uhr; maximal 90 Minuten)

Das Axel-Springer-Paket

Das Axel-Springer-Paket:

Highlight Clips Netcast II (Web- und Mobile-TV, Verwertungsfenster für alle Spiele der 1. und 2. Liga, Supercup und Relegation:

Ab 1 Stunde nach Spielende (Pay) und ab 0:00 Uhr am Tag nach der Free-Erstverwertung (Free))

Doch der gestrige Höhenflug war schnell wieder vorbei. Als bekannt wurde, dass der Münchner Bezahlsender für die vier Jahre fast zwei Milliarden Euro zahlt, drehte der Aktienkurs ins Minus. Inzwischen notiert Sky bei 1,93 Euro und liegt damit noch unter dem Kurs der vergangenen Tage.

Das spiegelt sich auch in den aktuellen Einschätzungen der Analysten wider. Die Rechte seien teurer gewesen als gedacht, schreibt Morgan Stanley-Analyst Patrick Wellington. Jörg Heineke von TAO Capital ist mit Wellington einer Meinung: "Der Preis ist zu hoch und der Bezahlsender wird Schwierigkeiten bekommen, diese Kosten wieder zu erwirtschaften."

Sky Aktie

Der Kursverlauf der Sky-Aktie in den vergangenen zehn Tagen.

Der Sender schreibt seit Jahren rote Zahlen. Zwar konnte Sky 2011 den Verlust von 407 auf 277 Millionen Euro eindämpfen, das ist aber größtenteils auf eine kräftige Finanzspritze des Medienmoguls und Mehrheitseigners Rupert Murdoch zurückzuführen. Dennoch gab es zuletzt auch positive Nachrichten für Sky: Mit einem Zuwachs von 359.000 Neukunden hat der Bezahlsender die Marke von drei Millionen Abonnenten überschritten. "Die Fußballrechte sind zwar wichtig für Sky, doch um den Sender rentabel zu machen, braucht er vor allem neue Abonnenten", sagt Analyst Jan Christian Göhmann von der NordLB. Dabei seien allerdings Rückschläge möglich. Sein Kollege Christopher Johnen von der HSBC Trinkaus gibt zu bedenken: "Der deutsche Pay-TV-Markt bleibt unter anderem wegen des umfangreichen Free-TV-Angebotes unverändert schwierig."

Kommentare (3)

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Account gelöscht!

18.04.2012, 17:45 Uhr

Freuen wir uns über Skys überteuerten Kauf. Als Verbracher können wir nur hoffen, dass Pay-TV in Deutschland weiterhin ein Verlustgeschäft bleibt. Denn ansonsten ergeht es uns wie vielen anderen Mediennutzern in europäischen Ländern: Sie zahlen und zahlen für immer mehr Inhalte, die ins Pay-TV abwandern. Für Nichtzahler bleiben Werbeverkaussendungen auf unterstem Niveau.

Thomas_Blank

18.04.2012, 17:51 Uhr

"Der Sender schreibt seit Jahren rote Zahlen. Zwar konnte Sky 2011 den Verlust von 407 auf 277 Millionen Euro eindämpfen, das ist aber größtenteils auf eine kräftige Finanzspritze des Medienmoguls und Mehrheitseigners Rupert Murdoch zurückzuführen." Die Aussage ist schlichtweg falsch, der Verlust konnte durch eine gewachsene Zahl der Abonnenten (Kunden) verringert werden, und ist somit auf eine Verbesserung im operativen Geschäft von Sky zurückzuführen
(Umsatz - Kosten = Betriebsergebnis)

Account gelöscht!

18.04.2012, 18:22 Uhr

@Thomas_Blank

Ihre Aussage ist absolut richtig. Die Einlagen des Herrn Murdoch erhöhten zwar das Eigenkapital von Sky. Dies hat jedoch keine Auswirkungen auf die GuV der Bilanz des Senders.

@Handelsblatt
Ich finde es wirklich toll, dass ihr euren studentischen Mitarbeitern (i.d.F. Herrn Schaal) eine Chance gebt journalistisch tätig zu werden. Dennoch sollte man die verfassten Artikel vorher einmal auf Logik überprüfen. Der Fehler, den User Thomas_Blank anspricht, ist wirklich eklatant.

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