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02.02.2001

17:21 Uhr

Internationale Auszeichnung für effiziente Werbekampagne

Handelsblatt gewinnt Gold in New York

"Substanz entscheidet" - für diese Werbekampagne wurde das Handelsblatt beim internationalen Marketing-Wettbewerb "New York Festivals" am Freitag in New York gleich mehrfach ausgezeichnet.

rje. Das Handelsblatt hat für seine Werbekampagne "Substanz entscheidet" beim internationalen Wettbewerb New York Festivals die Goldmedaille im AME-Wettbewerb für Marketingeffizienz gewonnen. AME steht für "Advertising Marketing Effektiveness" und bewertet bei Kampagnen neben der Kreativität auch deren Effizienz bezogen auf die Absatz- und Umsatzentwicklung. Der AME ist die internationale Version des deutschen Effie-Wettbewerbs.



Darüber hinaus zeichnete die Jury den Spot "Textmarker", der vor allem die Markenbotschaft "Substanz entscheidet" kommuniziert, mit einem Platz auf der Shortlist in der Kategorie "TV und Cinema" des New York Festivals aus. Die Preisverleihung fand am Freitag im Rahmen einer festlichen Gala statt.



Die Handelsblatt-Kampagne stammt von der Düsseldorfer Werbeagentur BBDO. Sie hat unter anderem aufmerksamkeitsstarke Anzeigen- und Plakatmotive in der kräftig orangenen Farbe des Handelsblatts entwickelt. Kampagnenstart war Anfang 2000.



"Die effiziente Wirkung der Handelsblatt-Kampagne trug entscheidend zum weiteren Ausbau der Position als führende Wirtschafts- und Finanzzeitung in einem intensiv umkämpften Wettbewerbsmarkt bei", erklärte Dr. Heinz-Werner Nienstedt, Sprecher der Geschäftsführung der Verlagsgruppe Handelsblatt. So nahm im Vergleich zu 1999 die verkaufte Auflage um 7,2 Prozent (+11.130 Exemplare) auf 166.183 Exemplare im Jahresdurchschnitt zu.



"Unser Erfolg beruht auf dem gelungenen Relaunch und der Erweiterung des redaktionellen Angebots des Handelsblatts. Dies ist durch die kreative Kampagne der BBDO Düsseldorf perfekt kommuniziert worden", so Dr. Heinz-Werner Nienstedt.

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