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06.10.2012

08:53 Uhr

Gastbeitrag

Von der Entzauberung unserer Volkshelden

VonChristopher Spall

Michael Schumacher war der unantastbare Formel 1-Held, Thomas Gottschalk eine Moderatoren-Ikone. In einem Gastbeitrag erklärt Marken-Berater Christopher Spall, warum die beiden keine Marken mehr sind.

Als Fahrer hat Michael Schumacher seine beste Zeit hinter sich – als Marke auch. Reuters

Als Fahrer hat Michael Schumacher seine beste Zeit hinter sich – als Marke auch.

„Armer Schumi“, raschelte es im italienischen Blätterwald nach der Bekanntgabe seines nicht verlängerten Vertrags mit Mercedes und des darauf folgenden Rücktritts. „Armer Schumi“ ist womöglich die vernichtendste Schlagzeile für eine fleischgewordene Marke wie Schumacher. Denn es ist Mitleid. Mitleid gegenüber dem einst unantastbaren, dem mit sieben WM-Titeln erfolgreichsten Rennfahrer aller Zeiten.

Doch was ist in der Zwischenzeit passiert, so dass das Markenprofil eines Helden zerkratzt wurde? Auch weitere einstige Volkshelden wie Gottschalk und Harald Schmidt versinken in der Bedeutungslosigkeit. Warum verlieren diese Helden an Strahlkraft? Eine Markenanalyse der besonderen Art zur Entzauberung unserer Helden deckt die Ursachen auf.

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Waghalsige Markenhochzeit: Schumacher und Mercedes
Gehen Marken Kooperationen ein, so sollten die Partnermarken eines mitbringen: Wertepassung. Doch die Überlegenheit, die Schumacher jahrelang prägte, konnte das durchschnittliche Mercedes Motorsport Team nie zurückgeben. Der Wert der Marke Schumacher litt, weil er nicht das Auto hatte, um schnell genug zu sein.

An der Marke Schumacher haftete bis dahin der Nimbus des Einzigartigen, Unantastbaren sowie einer schier übermenschlichen Präzision. Diese Markenwerte wuchsen über all die Jahre, weil Schumacher diese gleich einem Akku immer wieder aufgeladen hatte. Und zwar mit Spitzenleistungen. Doch genau diese Präzision führte er schier ad absurdum, so oft wie er in den drei Jahren seit seiner Rückkehr in den Motorsport Fahrfehler und Unfälle produzierte. Schumacher entzauberte sich damit auch selbst.

Kommentare (4)

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MIRO

06.10.2012, 10:47 Uhr

Auf mich haben diese sogenannten Helden noch nie Eindruck gemacht.Denn was wirklich zählt ist, was diese Leute tatsächlich für die Gesellschaft und das Land gebracht bzw.getan haben.Ein Schuhmacher, der mit vollgas zwanzig oder mehr Runden im Kreis fährt,ein Schmidt, der mit Zynismus u.pöpeleien auf Kosten anderer sein Ding macht, oder ein Gottschalk der mit stundenlangen Kosmetik und Haartönungsversuchen sich auf einen zwanzijährigen trimmen muss? Nein, das sind keine Helden.Die machen ihr Ding um selbst daraus soviel Geld zu machen wie möglich. Bei allem ärgere ich mich aber über die völlig verblödete Gesellschaft, die mit ihrem Geld
solche Leute unterstützen u.glorifizieren. gez.walter werner.de

Wolfsfreund

07.10.2012, 16:45 Uhr

"Auf mich haben diese sogenannten Helden noch nie Eindruck gemacht."
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Amen! Unter "Held" verstehe ich garantiert keinen, der ganz schnell im Kreis rumfahren kann oder eine Volksverblödungsshow moderiert. Unter Heldentum verstehe ich z.B. die Aktionen von Menschen, die sich in Lebensgefahr begeben, um eine verunglückte Wölfin aus einem reißenden, winterkalten Fluß zu retten, die bei einer Ölpest tagelang bis zur Erschöpfung verölte Vögel säubern und aufpäppeln oder die sich, wie die Sea Shepherds, unter Einsatz des eigenen Lebens für die Wale einsetzen und... und... und...

Account gelöscht!

08.10.2012, 14:18 Uhr

Wolfsfreund
volle Zustimmung.

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