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10.04.2016

08:47 Uhr

BMW Motorräder

Designchef Ola Stenegard schraubt am Image

VonChristian Schnell

PremiumDer Schwede Ola Stenegard hat die Motorräder von BMW radikal verändert. Seine Ideen paaren Tradition und Moderne. Der Designchef ist dabei Trendscout, Markenbotschafter und Werbeikone zugleich. Ein Besuch.

Stenegard mit Handelsblatt-Redakteur Christian Schnell. Thomas Einberger für Handelsblatt

Im Gespräch

Stenegard mit Handelsblatt-Redakteur Christian Schnell.

MünchenHimmlischen Beistand gibt es in diesem Schuppen auch. Die heilige Madonna der Beschleunigung („Holy Madonna of Acceleration“) hält die Wacht über der gemütlichen Sitzecke aus schwarzem Leder. Im Herzen trägt sie einen feurigen Motorradkolben, aus den Boxen dröhnt Rockmusik. Einige Holzstufen höher steht ein Mac auf gläsernem Schreibtisch. Arbeit, Hobby und Freizeit liegen hier eng beieinander.

Gelegentlich kommen Fremde vorbei in der dörflichen Idylle nahe dem Münchener Flughafen, sehen Motorräder, Hebebühne und Werkstatt und fragen spontan nach einem Termin für einen Kundendienst. Der Mann mit der Basecap, dem Vollbart, den Ohrringen, der Hornbrille und den vielen Tattoos auf den...

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