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22.02.2017

20:30 Uhr

Best Brands 2017

Alte Marken leben länger

VonCatrin Bialek

PremiumEtablierte Unternehmen stehen derzeit bei Konsumenten für Stabilität. Vor allem in der Kategorie „Beste Wachstumsmarke“ haben sie beim Ranking „Best Brands 2017“ die innovativen Technologiemarken hinter sich gelassen.

BMW entwickelte rund um das Model Gigi Hadid ein interaktives Werbespiel. BMW AG

Marken

BMW entwickelte rund um das Model Gigi Hadid ein interaktives Werbespiel.

DüsseldorfLangbeinige Frauen sind ein Erfolgsgarant für Automobilwerbung. Und wenn die Markenbotschafterin auch noch Gigi Hadid heißt und eines der gefragtesten Supermodels dieser Tage ist, dann kann aus Kommunikationssicht wenig schiefgehen. Der Münchener Autohersteller BMW ließ 2016 Hadid mit einer Reihe Karosserien das bekannte Hütchenspiel spielen: Der Zuschauer sollte erraten, in welchem Wagen die Blondine sitzt. Mit dem interaktiven Werbespiel legte der Konzern ein Vorzeigebeispiel der digitalen Kommunikation hin.

„BMW weiß längst, dass die Zukunft der Kommunikation digital ist“, sagt Florian Haller, Chef der Münchener Agenturgruppe Serviceplan, zu deren Kunden der Autobauer gehört. Obwohl das Unternehmen die Ausgaben für klassische...

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