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06.05.2015

11:34 Uhr

Bilanzcheck Adidas

Schneller, größer, profitabler

VonJoachim Hofer

PremiumDie deutsche Marke Adidas soll in den nächsten fünf Jahren kräftig wachsen. Um das Ziel zu erreichen, gibt es schon eine Strategie. Doch das Programm hat seine Tücken. Fachhändler kritisieren die vielen Adidas-Läden.

Der Umsatz der Marke ist im ersten Quartal um 17 Prozent gestiegen. dpa

Adidas-Fußbälle

Der Umsatz der Marke ist im ersten Quartal um 17 Prozent gestiegen.

MünchenSeit 14 Jahren führt Herbert Hainer Adidas, er ist damit dienstältester Chef eines Dax-Konzerns. Doch Routine hat sich bei dem 60-Jährigen noch nicht eingestellt, im Gegenteil. Die vergangenen zwei Jahre hat Hainer seine Investoren enttäuscht. Jetzt will er es noch einmal allen zeigen, ehe der Vertrag in zwei Jahren ausläuft.

Der Start ins laufende Geschäftsjahr war schon einmal verheißungsvoll. Der Umsatz im ersten Quartal ist um 17 Prozent auf 4,1 Milliarden Euro geklettert, der Gewinn stieg derweil um acht Prozent auf 221 Millionen.

Der schwache Euro hat den Franken geholfen, doch auch auf Basis konstanter Wechselkurse wären die...

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