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18.01.2017

06:25 Uhr

Bogner-Chef Alexander Wirth

Kräftig aufgeräumt

VonGeorg Weishaupt

PremiumDer neue Vorstandschef Alexander Wirth will die Marke Bogner verjüngen. Im November und Dezember lief es für das Sportmode-Unternehmen wieder besser. Doch noch besteht großer Nachholbedarf. vor allem in den Kernregionen.

„Klare Farben, sportliche Schnitte.“ Bogner

Frühjahrskollektion von Bogner

„Klare Farben, sportliche Schnitte.“

BerlinDer Ausblick ist schwindelerregend. Unter der kleinen Plattform geht es Hunderte Meter in die Tiefe, und am Horizont ist das gesamte Alpenpanorama zu sehen. Plötzlich fliegen Dutzende Bilder mit Jahreszahlen vorbei. Wenn man die Virtual-Reality-Brille ablegt, ist der ganze Spuk wieder vorbei.

Willkommen in der neuen Welt von Bogner! Der noch neue Vorstandschef Alexander Wirth zeigt während der Fashion Week auf der Messe Premium in Berlin, wo es für die Traditionsmarke hingehen soll. Die 4D-Demonstration ist Teil des Versuchs, das angestaubte Image des Münchener Sportmode-Unternehmens zu verjüngen. Beitragen soll dazu natürlich vor allem die Kollektion. „Wir setzen viel mehr...

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