Handelsblatt

MenüZurück
Wird geladen.

23.05.2016

14:36 Uhr

E-Zigarette 4.0

Der Glimmstängel, der spricht

VonCarsten Herz

PremiumSchockbilder und andere drastische Warnungen wirken: Die Zahl der Raucher sinkt. Doch die Branche hat einen Hoffnungsträger: die E-Zigarette. Die nächste Generation soll mehr können als verschiedene Geschmacksrichtungen.

Die Industrie setzt auf E-Zigaretten. Sie sollen weniger gesundheitsschädlich sein als konventionelle Tabakwaren. Eine These, die allerdings umstritten ist. dpa

E-Zigarette

Die Industrie setzt auf E-Zigaretten. Sie sollen weniger gesundheitsschädlich sein als konventionelle Tabakwaren. Eine These, die allerdings umstritten ist.

SouthamptonEs ist ein Werbespot, der Erinnerungen weckt. Wie beim legendären Marlboro-Mann, der bis in die 90er-Jahre in die Abendsonne des Wilden Westens ritt, rast eine Rinderherde über die Steppe – und wird von kernigen Typen zusammengehalten. Doch an der Spitze der verwegenen Truppe steht eine Frau – und die greift nach getaner Arbeit nicht zum traditionellen Glimmstängel, sondern zur blau glimmenden E-Zigarette.

Aber das Video ist mehr als ein cleverer Marketing-Gag. Es ist auch ein Beleg dafür, dass die Industrie sich allmählich von ihrem Kernprodukt löst, das seit Freitag durch die neuen Schock-Fotos noch ein stückweit unattraktiver geworden ist....

Direkt vom Startbildschirm zu Handelsblatt.com

Auf tippen, dann auf „Zum Home-Bildschirm“ hinzufügen.

Auf tippen, dann „Zum Startbildschirm“ hinzufügen.

×