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11.04.2016

06:07 Uhr

Online-Strategie der Kaufhof-Mutter

Hudson‘s Bays mutige Experimente

VonFlorian Kolf

PremiumDie Kaufhof-Mutter schaut sich an, was im Internet bereits funktioniert – und schlägt von da die Brücke zu den Warenhäusern. Der Shoppingclub Gilt wird kein Selbstläufer, aber Hudson‘s Bay beweist Mut. Ein Kommentar.

Der Autor ist Redakteur im Ressort Unternehmen & Märkte. Frank Beer für Handelsblatt

Der Autor

Der Autor ist Redakteur im Ressort Unternehmen & Märkte.

Es gab eine Zeit, da dachten viele traditionelle Händler, Onlinehandel sei ganz einfach. Man stellt seine Waren ins Netz wie einen verlängerten Katalog, und dann kaufen die Leute schon. Alles am besten schön getrennt vom Geschäft in den Filialen, dann kann man erst mal rumprobieren.

Welch gigantisches Fehlurteil das war, hat nicht zuletzt die Erfahrung von Karstadt gezeigt. Die Warenhauskette hat mit diesem Ansatz richtig viel Geld verbrannt, den Onlinebereich dann wieder eingedampft und überlässt das Geschäft jetzt weitgehend anderen.

Die Kaufhof-Mutter Hudson‘s Bay (HBC) geht nun einen radikal anderen Weg: Man schaut sich an, was im Internet bereits...

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