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21.04.2016

18:52 Uhr

Art Directors Club

Hasen und andere Werbe-Botschafter

VonCatrin Bialek

PremiumDer Art Directors Club ehrt in Hamburg die besten Kampagnen. Gefragt sind Inhalte – aber auch Technik. 378 Juroren bewerten insgesamt 7.000 Arbeiten. Warum die Preise eine wichtige Währung der Kreativbranche sind.

Ogilvy & Mather hat diese Kampagne für Media-Markt entworfen und zählt zu den Favoriten. Pressefoto

Osterhasen-Rasen

Ogilvy & Mather hat diese Kampagne für Media-Markt entworfen und zählt zu den Favoriten.

HamburgFür das britische Supermodel Cara Delevingne sind einige deutsche Städtenamen wahre Zungenbrecher: Mönchengladbach, Kaiserslautern, Garmisch-Partenkirchen. Sie kämpft sichtlich damit, zur Belustigung der Zuschauer. Der Onlinemodehändler Zalando warb im vergangenen Jahr mit dem radebrechenden Model, um den Verkauf der angesagten Modemarke Top-Shop auf Zalando.de zu verkünden.

Der Clou: In den sozialen Medien wurde der Spot je nach Region von der Britin unterschiedlich getextet. „Es geht um klare und zielgerichtete Botschaften in Kombination mit guter Kreation“, lobt Carsten Hendrich, Marketingchef von Zalando. Der Onlinehändler setzt in der Kommunikation passgenaue Städtenamen ein, spricht damit die Menschen direkter an – ein Ringen um...

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