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06.06.2017

10:39 Uhr

Markenstudie Brand Z

König Kunde – mehr als eine hohle Phrase

VonCatrin Bialek

PremiumZwar reden fast alle Firmen von Kundenorientierung, doch längst nicht alle setzen sie um. Die Gewinner des weltweiten Markenrankings Brand Z zeigen, wie es geht. Besonders auffällig: ein deutscher Sportartikelhersteller.

Die wertvollsten Marken sind Tech-Firmen wie Google. AFP; Files; Francois Guillot

Mehr als eine Suchmaschine

Die wertvollsten Marken sind Tech-Firmen wie Google.

DüsseldorfAmazon Fresh heißt das neue Schreckgespenst der Lebensmittelbranche. Der amerikanische Konzern Amazon will nicht nur Bücher, Mode oder Computer übers Internet verkaufen, sondern auch Fleisch, Gemüse und Joghurts. Ein neues Geschäftsfeld, in dem der Händler Rewe bereits mehr als 100 Millionen Euro umsetzt. Doch das wird wenig nutzen: In den Köpfen der Konsumenten ist Amazon bereits die Nummer eins. Sie nannten im Frühjahr in einer Befragung der Beratung A.T. Kearney Neuling Amazon Fresh am häufigsten als E-Food-Händler. Erst als Nummer zwei gaben sie – mit Abstand – Rewe an.

Das für Marketingexperten überraschende Studienergebnis zeigte, wie groß die Macht...

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