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10.02.2015

13:25 Uhr

Fifty Shades of Grey

Baumarkt wappnet sich für pikante Anfragen

Eine britische Baumarktkette bereitet ihre Mitarbeiter auf sensible Kundenfragen vor, die nach der Premiere des Erotikfilms „Fifty Shades of Grey“ auftreten könnten. Vorrat an Kabelbindern und Klebeband wird aufgestockt.

Der Film „Fifty Shades of Grey“ mit Jamie Dornan und Dakota Johnson feiert am Valentinstag in Deutschland Premiere. ap

Szene aus „Fifty Shades of Grey“

Der Film „Fifty Shades of Grey“ mit Jamie Dornan und Dakota Johnson feiert am Valentinstag in Deutschland Premiere.

LondonAngesichts des Filmstarts des Erotik-Films „Fifty Shades of Grey“ hat eine britische Baumarktkette ihre Mitarbeiter auf einen Kundenansturm auf Produkte vorbereitet, die bei Sex-Praktiken zum Einsatz kommen können.

Die britische Zeitung „Daily Telegraph“ zitierte am Dienstag aus einer Mitteilung an die mehr als 20.000 Mitarbeiter der Kette B&Q mit der Überschrift „Vorbereitung für Fifty Shades of Grey-Kundenanfragen“.

In dem Memo wird das Personal dazu angehalten, „sich mit dem Inhalt von Fifty Shades of Grey“ durch das Lesen der Romanvorlage der britischen Autorin E. L. James oder mit Hilfe des Films, der diese Woche in Europa in die Kinos kommt, vertraut zu machen. Mitarbeiter könnten die Sado-Maso-Geschichte auch eine Woche lang bei ihrem Arbeitgeber ausleihen, die Bücher würden an die 359 Filialen geliefert.

Damit sollen sich die Mitarbeiter auf „sensible“ Fragen von Kunden vorbereiten, um diese auf „höfliche, hilfreiche und respektvolle Art“ beantworten zu können.

„Fifty Shades of Grey“: Erste Verfilmung der erotischen Bestseller

Fesselspiele, Peitschenhiebe und andere Sado-Maso-Praktiken

Die erotische Roman-Trilogie „Fifty Shades of Grey“ über devote Hingabe und sexuelle Dominanz übertraf alle Erwartungen und stürmte weltweit die Bestsellerlisten. Kein Wunder, dass da auch eine Kinoverfilmung nicht lange auf sich warten ließ. Kurz vorm Valentinstag startet nun das mit Spannung erwartete erste Werk um die Beziehung einer jungen Studentin zu einem etwas älteren Geschäftsmann weltweit in den Kinos - in Deutschland am Donnerstag (12.2.).

Erotik im Kino

Sex und Erotik gehören zu vielen Kinofilmen dazu. Immer wieder sorgt diese Mischung auch für Aufregung und erhitzte Gemüter. Doch egal, ob sich etwa Kim Basinger mit Mickey Rourke in „9 1/2 Wochen“ bei sadomasochistischen Spielen vergnügte oder die freizügige Sharon Stone in „Basic Instinct“ nicht nur Michael Douglas den Kopf verdrehte: Erotische oder sexuell explizite Filme spielten an den Kinokassen häufig enorme Summen ein.

Clevere Werbestrategie (1)

Was „Fifty Shades of Grey“ davon allerdings schon jetzt unterscheidet, ist die Werbekampagne, die seit Monaten extrem erfolgreich läuft. Viel verraten wird da nicht. Nur sehr wenige Bilder wurden bislang veröffentlicht, scheinen die Spannung der Fans aber zu erhöhen.

Clevere Werbestrategie (2)

So war im Sommer der erste Trailer im Internet zu sehen - und obwohl da außer schmachtenden Blicken und zwei Küssen kaum etwas passiert, wurde der Werbefilm millionenfach angeklickt und zu einem der erfolgreichsten Web-Trailer des Jahres.

Clevere Werbestrategie (3)

Vor Weihnachten dann, also immerhin noch rund ein Vierteljahr vor dem Kinostart, begann in Deutschland der Vorverkauf für die Tickets. Bei Kinofilmen ist das sonst so zwar kaum üblich, doch dieser Kniff sicherte „Fifty Shades of Grey“ früh die Aufmerksamkeit potenzieller Fans und machte den Film zum Ereignis. Die Strategie ging auf: Weit vorm Kinostart waren laut Verleih mehr als 7. 000 Karten verkauft.

Die Hauptakteure (1)

So wie Sharon Stone vor ihrem Part als Femme fatale in „Basic Instinct“ (1992) noch kein großer Star war, sind auch bei „Fifty Shades of Grey“ die Gesichter bislang eher unbekannt – größere Stars trauten sich möglicherweise nicht an den Stoff heran. Neben der Regisseurin Sam Taylor-Johnson, die bisher vor allem als Foto- und Videokünstlerin aktiv war, ist die Wahl der beiden Hauptdarsteller nun aber durchaus spannend: Die Rolle der zunächst verschüchterten Studentin Anastasia Steele übernahm das ehemalige Model Dakota Johnson, Tochter von Hollywoodstars Melanie Griffith und Don Johnson.

Die Hauptakteure (2)

Als Anastasias Liebhaber Christian Grey hingegen kann sich Jamie Dornan behaupten. Für den Part des gefühlskalten Mannes, der in seiner Kindheit traumatisiert wurde, sammelte der in Belfast geborene Schauspieler schon Erfahrungen: In der britischen Fernsehserie „The Fall“ spielt er seit 2013 an der Seite von Gillian Anderson („Akte X“) einen emotional verstörten Familienvater, der als Serienkiller seine Machtfantasien über Frauen auslebt.

Das Rundschreiben weist auf eine Szene von „Fifty Shades of Grey - Geheimes Verlangen“ hin, in der der reiche Unternehmer Christian Grey in einen Baumarkt geht, um Kabelbinder, Seil und Klebeband zu kaufen. „Mehr als für Ausbesserungen zu Hause sind diese Produkte dafür gedacht, Herrn Greys unkonventionelle sexuelle Wünsche zu erfüllen“, wird in dem Memo vornehm formuliert.

Für Nachahmer werde B&Q zusätzliche Vorräte an derartigen Produkten bereithalten.

Ein Sprecherin der Baumarktkette wollte die Anweisung nicht bestätigen. „B&Q fühlt sich weiterhin verpflichtet, unseren Kunden bei all ihren Heimwerker-Bedürfnissen behilflich zu sein und wir bemühen uns, unsere Mitarbeiter auf jegliche Anfrage vorzubereiten“, sagte sie der Nachrichtenagentur AFP lediglich. Schließlich sei Kundenzufriedenheit „immer unsere oberste Priorität“.

„Fifty Shades of Grey - Geheimes Verlangen“ und die beiden anderen Teile der Sado-Maso-Trilogie haben sich weltweit bereits mehr als 70 Millionen Mal verkauft.

Von

afp

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