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14.10.2011

16:39 Uhr

TV-Spot in Brasilien

Bündchen darf weiter leichtbekleidet werben

Gisele Bündchen darf sich in der brasilianischen Heimat weiter sexy auf der Mattscheibe zeigen. Eine Aufsichtsbehörde lehnte die Beschwerde des Frauenministeriums ab. Stereotypen seien zwar da, aber als solche erkennbar.

Erhitzte Gemüter

Giseles Werbung zu sexistisch?

Erhitzte Gemüter: Giseles Werbung zu sexistisch?

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Sao PaoloDas brasilianische Topmodel Gisele Bündchen darf sich auch weiterhin leichtbekleidet in einem Werbespot für Unterwäsche im Fernsehen zeigen. Die brasilianische Werbeaufsichtsbehörde lehnte am Donnerstag einen Verbotsantrag des Frauenministeriums des Landes ab, das den Werbespot als sexistisch betrachtet. Die in der Werbekampagne dargestellten Stereotype seien „leicht“ als solche zu erkennen, urteilte die Behörde. Sie seien zudem nicht entwürdigend für Frauen.

In dem Werbespot für eine brasilianische Unterwäschemarke demonstriert die als am besten bezahltes Model der Welt geltende Bündchen in drei Lektionen, wie man den Ehemann am besten von schlechten Nachrichten ablenkt. Egal, ob das Auto kaputtgefahren wurde, die Kreditkarte überzogen wurde oder die Mutter einzieht - die Botschaft wird am besten in Unterwäsche und auf hohen Absätzen überbracht. Das brasilianische Frauenministerium hatte Ende September kritisiert, die Reklame „verstärkt das falsche Vorurteil von Frauen als Sexobjekten und ignoriert die erzielten Fortschritte im Kampf gegen Sexismus“.

Von

afp

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