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12.09.2017

15:12 Uhr

Image von Fußballklubs

BVB erneut Markenmeister, Bayern nur Achter

VonThomas Schmitt

Fußballforscher aus Braunschweig haben die Strahlkraft der Fußballklubs untersucht. Aus mehr als 4000 Interviews ergab sich: Borussia Dortmund hat die beste Marke. Was die Deutschen außerdem über die Vereine denken.

So kennen und lieben die Fans Borussia Dortmund ihre Dortmunder – feiernd nach einem Sieg und stets von der gelben Wand unterstützt. Laut einer Studie der Technischen Universität Braunschweig ist Borussia Dortmund deutscher Markenmeister. dpa

Markenmeister

So kennen und lieben die Fans Borussia Dortmund ihre Dortmunder – feiernd nach einem Sieg und stets von der gelben Wand unterstützt. Laut einer Studie der Technischen Universität Braunschweig ist Borussia Dortmund deutscher Markenmeister.

DüsseldorfDas Image eines Fußballvereins ist ein großer Schatz. So dürfte die Marke von Bayern München weltweit rund eine Milliarde Euro wert sein, ergab eine Studie von Brand Finance. Bei Borussia Dortmund könnten es knapp eine halbe Milliarde Euro sein. Betrachtet man dagegen nur Deutschland, strahlt der Rekordmeister weit weniger.

Borussia Dortmund ist in den Augen der Menschen der Deutsche Markenmeister. Dies ergab jedenfalls zum sechsten Mal in Folge die große Fußballstudie der Technischen Universität Braunschweig. Sie beruht auf einer repräsentativen Befragung von Deutschen zwischen 18 und 69 Jahren und 4060 Interviews, die Ende Juli und Anfang August 2017 geführt wurden.

Die Forscher aus Braunschweig komprimieren ihre Ergebnisse in einem Index, um die Einschätzungen zu den 36 Profi-Vereinen vergleichen zu können. Der BVB erreichte hier in diesem Jahr nur gut 60 Punkte, was wohl vor allem eine Folge der intensiven Diskussion um die Entlassung von Trainer Thomas Tuchel ist.

Die besten Marken im deutschen Profi-Fußball (1. und 2. Bundesliga)

Platz 10

Hertha BSC

Markenindex: 47,33 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: +1,80

Quelle: Fußballstudie 2017, Die Markenlandschaft der Fußball-Bundesliga

Platz 9

VfB Stuttgart

Markenindex: 48,79 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: +5,48**

** Signifikante Veränderung auf einem 5%-Niveau

Platz 8

FC Bayern München

Markenindex: 49,00 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: -10,43**

** Signifikante Veränderung auf einem 5%-Niveau

Platz 7

1. FC Köln

Markenindex: 52,63 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: -0,50

Platz 6

Bor. Mönchengladbach

Markenindex: 53,07 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: -3,11

Platz 5

FSV Mainz 05

Markenindex: 53,73 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: +5,24**

** Signifikante Veränderung auf einem 5%-Niveau

Platz 4

FC St. Pauli

Markenindex: 53,83 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: +0,17

Platz 3

SC Freiburg

Markenindex: 53,87 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr:+4,67

Platz 2

SV Werder Bremen

Markenindex: 54,76 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: +2,44

Platz 1

Borussia Dortmund

Markenindex: 60,28 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: -6,15**


** Signifikante Veränderung auf einem 5%-Niveau

„Dies führte zu einer Polarisierung in der Öffentlichkeit“, stellt Studienautor Professor David Woisetschläger fest. „Doch die Ergebnisse des diesjährigen Vereinsmarkenrankings zeigen, dass die öffentliche Wahrnehmung der Vereinsmarke Borussia Dortmund, gemessen anhand der Markenkomponenten der Vereinsbekanntheit und Vereinseinstellung, nach wie vor positiv bleibt.“

Allerdings sind die Dortmunder nicht mehr überall Spitze. Als sympathischer wurden in diesem Jahr zum Beispiel der FC St. Pauli, der SC Freiburg und Mainz 05 bewertet. Das ist aber auch der einzige Wermutstropfen für die Schwarz-Gelben. Beim Kriterium „ist sehr gut“ liegen sie auf Platz 1 vor den Bayern, und bei „ist sehr attraktiv“ ebenfalls – und das sogar sechs Plätze vor dem Rekordmeister.

Die schlechtesten Marken im deutschen Profi-Fußball (1. und 2. Bundesliga)

Platz 27

SG Dynamo Dresden

Markenindex: 41,31 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: +2,59

Quelle: Fußballstudie 2017, Die Markenlandschaft der Fußball-Bundesliga

Platz 28

Hamburger SV

Markenindex: 40,47 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: -9,03**

** Signifikante Veränderung auf einem 5%-Niveau

Platz 29

MSV Duisburg

Markenindex: 38,86 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: neu

Platz 30

FC Erzgebirge Aue

Markenindex: 38,67 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: +10,72**

** Signifikante Veränderung auf einem 5%-Niveau

Platz 31

1. FC Heidenheim

Markenindex: 37,75 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: +12,64**

** Signifikante Veränderung auf einem 5%-Niveau

Platz 32

Greuther Fürth

Markenindex: 37,40 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: +2,91

Platz 33

SV Sandhausen

Markenindex: 33,63 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: +8,69**

** Signifikante Veränderung auf einem 5%-Niveau

Platz 34

RasenBallsport Leipzig

Markenindex: 30,91 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: +1,82

Platz 35

Jahn Regensburg

Markenindex: 29,40 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: neu

Platz 36

Holstein Kiel

Markenindex: 27,56 Punkte
Veränderung gegenüber Vorjahr: neu

Das Problem der Münchner ist: Sie polarisieren sehr stark. Passend zum Vereinsmotto „Mia san mia“ spalte kein Verein die Nation stärker als der FC Bayern München – die Untersuchung zeige hier das höchste Maß an Uneinigkeit der Befragten, was die Einstellung zur Marke angehe, stellen die Braunschweiger Forscher fest.

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