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28.07.2011

00:00 Uhr

Sportmarketingindex

TV-Verträge stimmen Sportbranche optimistisch

VonStefan Merx

Die Sportbranche blickt zuversichtlich in die Zukunft. Das gute Branchenklima stützt sich auf hohe Erwartungen an neue TV-Verträge. Die Bundesliga zeigt am eindrucksvollsten, wie es gehen kann.

Fans des FC Schalke 04 jubeln bei einer Übertragung vor einer Leinwand. Quelle: dpa

Fans des FC Schalke 04 jubeln bei einer Übertragung vor einer Leinwand.

KölnDie Zeichen in der deutschen Sportbusinessbranche stehen weiter auf Wachstum: "Der Wirtschaftszweig ist als einer der wenigen gut durch die Krise gekommen. Die Unternehmen schauen optimistisch in die Zukunft", sagt Stefan Ludwig, Direktor der Industriegruppe Freizeit bei der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Deloitte.

Knapp unter Rekordniveau

Ludwig stützt sich auf den jüngsten Deutschen Sportmarketingindex (DSMI), der dem Handelsblatt exklusiv vorliegt. Mit 101,08 Punkten übertrifft der DSMI 2011 das Niveau des Basisjahrs 2006 und liegt nur knapp unter dem Rekordniveau von 2008. Technisch angelehnt an den Ifo-Geschäftsklimaindex, gilt der DSMI als Frühindikator der Sportbusinessbranche. Er spiegelt die Erwartungen mit Blick auf den kommerziellen Sport insgesamt und auf die Umsätze der fünf größten deutschen Profiligen bis 2014 wider. Deloitte erhebt den Index mit dem Institut für Sportmanagement der FH Koblenz-Remagen.

Es sind vor allem hohe Erwartungen an die Wertigkeit von Sponsoring- und Medienrechten, die den Optimismus begründen. Mehr als die Hälfte der 101 befragten Experten aus Vereinen, Verbänden, Vermarktungs-, Sponsor- und Medienunternehmen nehmen an, dass in den nächsten drei Spielzeiten die Erlöse aus dem Sponsoring jährlich um mindestens fünf Prozent zulegen werden. Vor einem Jahr glaubte auf diesem Gebiet nur ein Drittel der Manager an steigende Umsätze.

Infografik: Aufschwung im Profi-Sport.

Infografik: Aufschwung im Profi-Sport.

Ein wesentlicher Impulsgeber ist neben der wirtschaftlichen Erholung der nach EU-Recht zu öffnende Markt für Sportwetten. "Das bevorstehende Ende des Glücksspielstaatsvertrags dürfte für den positiven Stimmungswandel mitverantwortlich sein", sagt Ludwig. Erste Klubs wie Hoffenheim und Freiburg im Fußball oder Flensburg, Hamburg und die Rhein-Neckar-Löwen im Handball haben schon Sponsoringverträge mit privaten Wettanbietern geschlossen.

Vor allem die im Winter beginnende TV-Rechteausschreibung im Profifußball sorgt für Fantasie - und demonstriert dem Chef der Deutschen Fußball Liga, Christian Seifert, dass ihm als Verhandlungsführer für die Vereine viel zugetraut wird: Neun Prozent der befragten Manager glauben, dass ab der nächsten Vertragsperiode - also ab der Saison 2013/14 - Mehreinnahmen von über 15 Prozent zu erzielen seien. Weitere 53 Prozent rechnen für die erste Fußballbundesliga mit Zuwächsen zwischen fünf und 15 Prozent. "Die positiven Erwartungen an den Wert der Medienrechte knüpfen auch an die wachsende Akzeptanz mobiler Endgeräte an", sagt Ludwig. Das iPad als neue Abspielstation sei ein Beispiel.

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