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10.01.2003

13:57 Uhr

Stabiler Zigarettenmarkt - Rückgang bei Markenzigaretten gestoppt

Raucher bleiben ihrem Laster treu

Die Raucher in Deutschland bleiben trotz Preis- und Steuererhöhungen ihrem Laster treu. Obwohl die Tabaksteuer zu Beginn des Jahres 2002 kräftig anstieg, war der deutsche Zigarettenmarkt entgegen den Befürchtungen der Industrie sehr stabil, teilte die British American Tobacco (Industrie) GmbH (BAT) am Freitag in Hamburg mit.

HB/dpa HAMBURG. Wie in den Vorjahren wurden rund 175 Mrd. Zigaretten geraucht. Davon entfallen 143,3 Mrd. Stück auf Fabrikzigaretten, das sind 2,3 Mrd. mehr als im Jahr zuvor.

Die Tabakwirtschaft hatte angesichts der Tabaksteuererhöhung vor deutlich sinkendem Absatz und dem Verlust von Arbeitsplätzen in der Zigarettenindustrie gewarnt. "Dass sich diese Erwartung der Branche nicht bewahrheitete, dürfte zu einem großen Teil an der zeitgleichen Einführung des Euro mit seiner auch optisch neuen Preisstellung gelegen haben", heißt es in der BAT-Mitteilung. Damit ist gemeint, dass die Verbraucher einen Preis von bis zu drei Euro für ein Päckchen Zigaretten akzeptiert haben.

Selbst der Trend zu Billig-Zigaretten aus dem Supemarkt, den so genannten Handelsmarken, setzte sich vor diesem Hintergrund nur in gebremstem Tempo fort. Die Handelsmarken bauten ihren Anteil bei den Fabrikzigaretten zwar nochmals um 1,4 %punkte auf 15,4 % auf, doch lag dieser Zuwachs im Jahr zuvor noch bei 3,8 Punkten. "Die Wachstumsdynamik der Billigzigaretten hat deutlich nachgelassen", heißt es in der BAT-Mitteilung. Andere preislich niedrige Marktsegmente wie Feinschnitttabake zum Selberdrehen verzeichneten sogar deutliche Rückgänge.

Die Tochter des britischen BAT-Konzerns wuchs etwas stärker als der Markt, vor allem dank ihrer starken Marken Lucky Strike und Gauloises Blondes. BAT ist mit einem Anteil von 23 % die Nummer zwei im deutschen Markt und hat Reemtsma/Imperial (West) seit zwei Jahren überholt. Marktführer ist unangefochten Philip Morris mit der Marlboro-Markenfamilie. BAT ist mit fünf Marken in den deutschen Top Ten vertreten, wo Lucky Strike mit einem Anteil von fünf Prozent den dritten Rang erreicht hat. Die Marken HB und Lord Extra, die ihren Zenit überschritten haben und nicht mehr stark beworben werden, verloren weiter leicht an Marktanteilen, bildeten für BAT aber weiter eine wichtige Stütze.

Die deutsche BAT verkaufte im In- und Ausland 52,9 Mrd. Zigaretten, was einem Plus von rund zwei Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz (mit Tabak-, ohne Mehrwertsteuer) erhöhte sich von 4,2 auf 4,5 Mrd. ?. Auch im laufenden Jahr erwartet BAT bei seinen erfolgreichen Marken weiteres Wachstum sowie durch die zweite Stufe der Tabaksteuererhöhung zum 1. Januar einen leicht höheren Umsatz.

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