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27.05.2016

09:08 Uhr

Der Werber-Rat

Der Relaunch des Mario Götze

VonChristoph Metzelder

Mario Götze mag Weltmeister sein – sein Image ist alles andere als weltmeisterlich. Jetzt hat der Jungstar neue Berater. Für Christoph Metzelder ist klar: Die Marke Götze braucht den Wechsel dringender als der Fußballer.

Das Image des Der WM-Siegtorschützen braucht einen Neuanfang. dpa

Mario Götze

Das Image des Der WM-Siegtorschützen braucht einen Neuanfang.

Mario Götze wechselt. Nicht den Verein — dort zeigte er sich kürzlich mit klaren Statements kämpferisch und will sich unter dem neuen Trainer Ancelotti beweisen. Aber er wechselt das Team um sich: sein Management. Nachdem er jahrelang mit der Agentur Sports Total zusammengearbeitet hat, wagt Götze in seiner Beratung einen Neuanfang und setzt dabei auf die Familie.

Dieser unkonventionelle Schritt gleicht einer Re-Professionalisierung. Er überrascht und stellt fundamentale Fragen über die Ursache an den Markt. Denn rein sportlich finden sich in der Zusammenarbeit wenig Kritikpunkte: In Dortmund reifte Götze zum größten europäischen Talent seines Jahrgangs, der Wechsel zu den Bayern war die logische Konsequenz, um zum internationalen Star zu reifen. Mit dem Siegtor im WM-Finale verewigte er sich in der Fußballgeschichte und erlangte sportlichen Heldenstatus.

Aber: Götzes Wahrnehmung in Fußballdeutschland entspricht nicht diesen Leistungen. Viele kleine Mosaiksteine prägen ein negatives Gesamtbild der Persönlichkeitsmarke. Die zeitlich brisante Veröffentlichung des Transfers zu den Bayern. Ein provozierter Ausrüsterstreit, nachdem Götze bei seiner Vorstellung dort ein T-Shirt seines privaten Werbepartners trug. Die ständige Diskussion, ob es ihm neben der ausgeprägten Selbstvermarktung an Professionalität im Sport mangelt. Das Ergebnis: Beim Soccer Star Check 2015 bewerteten die deutschen Fußballfans seinen Markenwert mit dem 23. Platz im Ranking sehr enttäuschend.

Kurz: Die Marke Götze hat es nie auf ein weltmeisterliches Niveau geschafft. Vielleicht geht es ihm also gar nicht um die Beratung, sondern um eine bessere Wahrnehmung seiner Person. Ob der Sportler Götze einen Relaunch benötigt, darüber streiten sich die Fußballexperten. Die Marke Götze benötigt ihn unbedingt.

Der Autor ist Mitinhaber der Agentur Jung von Matt/Sports

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