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03.10.2012

23:04 Uhr

Der Werber-Rat

Die SPD gewinnt mit Steinbrück an Markenkraft

VonFrank Dopheide

Unser Bestes ist wieder da: Die SPD gewinnt an Markenkraft. Ihr Dreigestirn formt sich zum Dreizack, der der Kanzlerin manchen Stich versetzen wird.

Wurde zur Angriffsspitze seiner Partei geschlagen: Peer Steinbrück. dapd

Wurde zur Angriffsspitze seiner Partei geschlagen: Peer Steinbrück.

Peer Steinbrück wurde zur Angriffsspitze seiner Partei geschlagen. Aus Markensicht, eine notwendige Entscheidung. Die Finanzkrise ist das Feld, auf dem die Wahl entschieden wird. Sie ist und bleibt das beherrschende Thema. Hier ist der ehemalige Finanzminister eine Bank. Die Sorge das mühsam Ersparte zu verlieren, bewegt die Deutschen - auch zur Wahlurne. Steinbrück erlöste den deutschen Sparer schon mal aus der Schockstarre, als er mit der Kanzlerin vor die Kameras trat und verkündete: "Die Sparbücher sind sicher". Diese "Rettungsaktion" hat sich tief in unser nationales Gedächtnis gebrannt und Vertrauenskapital auf Steinbrücks Konto gebucht.

Bisher überließen die Sozialdemokraten der Kanzlerin die Bühne und gewährten ihr zum Inhaberbonus so einen Startvorsprung. Es war höchste Zeit, dass sie den ersten Zug machten und den Wahlkampf eröffneten.

Eine Angreifermarke braucht mehr Öffentlichkeit als der Marktführer, um sich zu profilieren. Dabei bietet die Partei ein Markenversprechen, das auf 91 Prozent Zustimmung stößt: Die Finanzmärkte zu bändigen klingt für alle Wähler vielversprechend und nach sozialer Gerechtigkeit - dem Kernwert der Partei.

Frank Dopheide ist Inhaber der Agentur Deutsche Markenarbeit.

Frank Dopheide ist Inhaber der Agentur Deutsche Markenarbeit.

Sigmar Gabriel hat die Kraft aufgebracht, Wahrscheinlichkeitsrechnung über persönliche Sehnsucht zu stellen, die Voraussetzung, dass alle drei ihrem Charakter treu bleiben können. Das erhöht ihre Glaubwürdigkeit. Im Schachspiel des Wahlkampfes, ist Steinbrück die Dame, um mit weiten Zügen große Wirkung zu erzielen. Durchaus hilfreich, dass diese Figur vom inoffiziellen König Deutschlands, Helmut Schmidt, persönlich abgesegnet wurde. Gabriel ist der Läufer, der Schneisen schlägt, einen hohen thematischen Bewegungsradius hat, immer auf Angriff gepolt und bereit, jede schwarze Figur vom Feld zu kegeln. Frank-Walter Steinmeier wirkt als stabiler Turm an der Seite des Kandidaten, der zuverlässig Sorge trägt, dass dieser keine offene Flanke bietet.

Erfahrene Finanz-, Außen- und Umweltminister aus besseren Tagen werden zu Markenartikeln ihrer Parteimarke: Unser Bestes ist wieder da. Qualität und Sicherheit. Mit dem Bonus, nicht im Regierungsalltag verhaftet zu sein, kann die SPD Klartext reden.

Die drei Spitzen wirkten entschieden in ihrem Handeln und geschlossen in ihrem Auftritt. Diese Geschlossenheit muss das Gegengewicht zur dominierenden Amtsinhaberin bilden. Das SPD-Dreigestirn formt sich zum Dreizack, der Angela Merkel manchen Stich versetzen wird. Die Marke SPD gewinnt an Kraft.

Der Autor:

Frank Dopheide ist Inhaber der Agentur Deutsche Markenarbeit. Er ist einer von fünf Kolumnisten, die im täglichen Wechsel über Kommunikation schreiben.

Kommentare (8)

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Radiputz

04.10.2012, 00:03 Uhr

Herrliche Satire. Wenn man den Text zweimal gelesen hat, lacht man sich schief und krumm. Das hat meinen Tag gerettet.Gute Nacht.

Eddie

04.10.2012, 00:03 Uhr

"Erfahrene Finanz-, Außen- und Umweltminister aus besseren Tagen werden zu Markenartikeln ihrer Parteimarke: Unser Bestes ist wieder da. Qualität und Sicherheit." So ein Gesuelze... Der rote Wulff oder Vortrags-Peer hat waerend seiner Amtszeit nicht nur versagt, sondern der BRD grossen Schaden zugefuegt. Bsp.: West LB, IKB, HRE. siehe auch http://www.taz.de/Debatte-Peer-Steinbrueck/!102766/

DonCapisco

04.10.2012, 00:18 Uhr

Der meint das vielleicht Ernst und nicht als Satire, das wäre dann die eigentliche Satire, sozusagen ihre Metaebene. Vortrags-Peer stürmt mit dem Dreizack als Gladiator und verkleidete "Dame" auf die Dame Merkel zu, indem er ihr den dicken Gabriel entgegenschleudert oder so... Merkel nimmt sich den Gabriel zur Brust und säugt ihn mit der Milch ihrer Weisheit und alle haben sich gerne in der grossen Koalition.... Au weiha

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