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10.11.2015

20:16 Uhr

Der Werber-Rat

Menschen werden Marken

VonArmin Jochum

Disziplinierte Vordenker überlassen heute immer weniger dem Zufall, was die Außenwahrnehmung ihrer eigenen Markenpersönlichkeit betrifft. Dafür lassen sie sich auch beraten – bei der Kleiderauswahl möglicherweise nicht.

Im Anzug müssen Vordenker in der Freizeit nicht sein, trotzdem sollten sie auf ihre Kleiderauswahl achten. dpa

Männer und Kleidung

Im Anzug müssen Vordenker in der Freizeit nicht sein, trotzdem sollten sie auf ihre Kleiderauswahl achten.

Im Zoo der Alphatiere ist zuweilen allerhand los. Vor allem in freizeitgeprägten Augenblicken zeigen sich ansonsten sehr disziplinierte Vordenker von ihrer erstaunlich legeren Seite. Anlässlich eines in München gesellschaftlich durchgesetzten und sehr beliebten Trinkfestes bemerkte ich neulich auf der Bierbank neben mir einen Herrn mit erstaunlich sinnlosem Oberhemd-Aufdruck. Nicht, dass dort ein streitbarer Trinkspruch oder eine launige Phrase stand. Es stand einfach nur "Vintage Gang Supporter" in schönsten Lettern darauf. Zwölf Semester studiert, jahrzehntelang am Lebenslauf gefeilt. Und dann so was.

Armin Jochum ist Vorstand Kreation und Co-Gründer der Agentur Thjnk.

Armin Jochum ist Vorstand Kreation und Co-Gründer der Agentur Thjnk.

War Markenarbeit früher nur Sache von Unternehmen, so überlassen heute immer mehr Leute immer weniger dem Zufall, was die Außenwahrnehmung ihrer eigenen Markenpersönlichkeit betrifft. Engagement in sozialen Netzwerken wird exakt justiert - und längst nicht mehr einfach nur nach Tageslaune gepostet und geliked. Alles folgt einer Strategie: mit möglichst klarem Profil den eigenen Markenwert zu steigern.

Michael Huh, Stratege eines Stuttgarter Automobilkonzerns, erzählte mir vor beinahe zehn Jahren, dass dies eine Geschäftsidee mit Zukunft wäre. Ich konnte mir das damals nicht vorstellen. Heute erfreuen sich Beratungsunternehmen wie "Social Trademarks" unglaublicher Anziehungskraft.

"Du hast verdient, dass die Welt Dich kennt", lautet der Schlachtruf dieser digitalen Plattform. Egal, was Sie vorhaben: Eine Armee aus Spezialisten coacht Sie vollumfänglich durch den Social-Media-Wahnsinn, berät Sie bei der Themenfindung und stellt Ihnen Auswertungen ihrer Resultate zur Verfügung. Suchmaschinenoptimierung und Inhalteverwaltung stehen ganz oben auf der To-do-Liste. Ob die Auswahl von standesgemäßer Oberbekleidung auch zum Leistungsumfang gehört, ließ sich bis Redaktionsschluss nicht ermitteln.

Der Autor: Armin Jochum ist Vorstand Kreation und Co-Gründer der Agentur Thjnk. Er ist einer von sechs Kolumnisten, die an dieser Stelle im täglichen Wechsel über Kommunikation schreiben.

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