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07.02.2016

14:16 Uhr

Amazon

Was Buchläden für den Online-Riesen interessant macht

VonThomas Jahn

In einer Telefonkonferenz verplapperte sich der Chef eines großen US-Shopping-Mall-Betreibers: Amazon wolle bis zu 400 Buchläden eröffnen. Dann macht Sandeep Mathrani einen Rückzieher. Branchenkenner widersprechen ihm.

„Die Aussage war nicht dazu gedacht, die Pläne von Amazon zu repräsentieren“ Bloomberg

Amazon-Buchladen in Seattle

„Die Aussage war nicht dazu gedacht, die Pläne von Amazon zu repräsentieren“

New YorkSandeep Mathrani weiß so viel über den Einzelhandel wie kaum sonst jemand in Amerika. Seit mehr als zwei Jahrzehnten setzt er sich mit Supermärkten, Elektrohäusern, Restaurants oder Modeketten zusammen, um Ladenkonzepte zu besprechen. Mit Erfolg: Seit fünf Jahren ist er Chef des amerikanischen Shopping-Mall-Riesen General Growth Properties, davor arbeitete er im Vorstand von Vornado Realty Trust, der Nummer Eins der Branche.

Zum Job von Mathrani gehört es, früh zu wissen, wer welche Geschäfte aufmachen will. Sei es, dass Apple eigene Läden eröffnete oder Amazon mit seiner Tochter Zappos.com – die neben Schuhen auch Kleidung verkaufen – vor gut einem Jahr einen Laden in Las Vegas für ein paar Wochen ausprobierte. Umso interessanter war seine Bemerkung am vergangenen Dienstag: „Amazon will eigene Geschäfte eröffnen, ihr Ziel sind, soweit ich es verstehen, 300 bis 400 Buchläden“.

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Amazon will in den USA offenbar bis zu 400 stationäre Buchläden eröffnen. Während dort die Buchhändler zittern, haben deutsche Einzelhändler keine Angst vor dem Internet-Riesen. Warum sie Amazon nicht fürchten.

Das schlug ein wie eine Bombe, als das „Wall Street Journal“ berichtete. Der Kurs der US-Buchkette Barnes & Noble brach um mehr als sieben Prozent ein. Am folgenden Tag veröffentlichte das Unternehmen eine „Klarstellung zu Amazon“. Darin heißt es: „Die Aussage war nicht dazu gedacht, die Pläne von Amazon zu repräsentieren“.

Auf dem US-Börsensender CNBC rissen Studiogäste ihre Witzchen, Experten schüttelten den Kopf. Abgesehen davon, dass die „Klarstellung“ so oder so klar ist – Mathrani arbeitet als Vorstandsvorsitzender für General Growth und nicht als Pressesprecher für Amazon. Auch widerrief er mit der Mitteilung nicht den Inhalt seiner Bemerkung. „Die Sache muss stimmen, sonst würde er nicht das Statement abgeben müssen“, sagte ein Branchenberater sarkastisch, der sich seine Geschäfte mit General Growth nicht verderben und lieber ungenannt bleiben will. Nach seiner Ansicht hat Amazon Druck gemacht – was es nicht tun würde, wenn die Sache eine Ente wäre.

Die größten deutschen Buchhändler

Deutscher Buchhandel

Der Online-Händler Amazon hat den Buchhandel auch in Deutschland durcheinandergewirbelt und unter Druck gesetzt. Laut Bundesverband der Versandbuchhändler hat Amazon etwa 1,6 Milliarden Euro Umsatz mit Büchern gemacht und damit drei Viertel Anteil am Online-Geschäft.
Insgesamt setzte der Buchhandel 9,6 Milliarden Euro (allen Zahlen für 2012) um, davon die Hälfte im stationären Handel.

Platz 6

Schweitzer Fachinformationen
28 Filialen
Die Angaben beziehen sich auf reine Buchhändler. Fachabteilungen von Kaufhäusern sind nicht gezählt. Quelle: Buchreport

Platz 5

Oslander
28 Filialen

Platz 4

Mayersche Buchhandlung
46 Filialen

Platz 3

Valora Retail (Bahnhofsbuchhandlungen)
178 Filialen

Platz 2

Thalia
293 Filialen

Platz 1

DBH (Weltbild, Hugendubel, u.a.)

420 Filialen

Keine Frage: Mathrani wollte für sein Unternehmen werben, mag er die Zahl der Läden auch zu hoch gehängt haben, wie ein Insider der „New York Times“ erzählte. Er steht unter Druck: Investoren sorgen sich um die Zukunft der Shopping Malls, wenn Kunden im Internet bestellen. An der Börse ist General Growth Properties so niedrig bewertet, dass Hauptaktionär Brookfield überlegt, das gesamte Unternehmen zu kaufen und privat zu führen. Mit 181 Einkaufszentren ist es einer der größten Anbieter in Amerika: Dazu gehören die größte Open-Air Shopping-Mall der Welt, das Ala Moana in Hawaii, der Water Tower in Chicago, eine Touristenattraktion mit seiner historischen Pumpenstation, oder mehrere Läden an der New Yorker Edeladresse Fifth Avenue.

Groß mag der Druck auf Mathrani sein, aber neu ist er auch nicht.

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