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12.02.2015

11:54 Uhr

Ehrmann-Werbung

„Monsterbacke“ gewinnt vor dem BGH

So wichtig „wie das tägliche Glas Milch“? Wegen seinem Werbeslogan für den Früchtequark „Monsterbacke“ musste sich Ehrmann vor dem BGH verantworten. Die Richter lehnten die Klage zwar ab, allerdings nur teilweise.

Der Ärger wegen des Werbespruchs für „Monsterbacke“ ist für Ehrmann erstmal vorbei. dpa

Der Ärger wegen des Werbespruchs für „Monsterbacke“ ist für Ehrmann erstmal vorbei.

KarlsruheDie Molkerei Ehrmann hat mit der Werbung für ihren zuckerhaltigen Früchtequark „Monsterbacke“ die Verbraucher nicht in die Irre geführt. Das hat der Bundesgerichtshof am Donnerstag in einem seit fünf Jahren andauernden Rechtsstreit entschieden. Strittig war der 2010 verwendete Slogan „So wichtig wie das tägliche Glas Milch!“. Der Werbetext war auf der Verpackung des speziell für Kinder angebotenen Früchtequarks aufgedruckt.

Die klagende Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs hatte argumentiert, Ehrmann habe die gesundheitsfördernde Wirkung der Milch ohne nähere Begründung einfach auf ihr Produkt übertragen. Dabei sei der Zuckergehalt des Quark 2,7-fach höher als der von Milch. Mittlerweile verwendet Ehrmann den Slogan nicht mehr.

Diese Lebensmittel sind Mogelpackungen (Teil 1)

Durchgefallen in puncto Vertrieb

In der Oktober-Ausgabe der Zeitschrift Öko-Test (10/2014) geht es um regionale Lebensmittel. Das Magazin hat 106 Produkte getestet. Nur 26 sind lupenrein regional. Hier eine Auswahl an Lebensmitteln, die in puncto Vertrieb durchgefallen sind.

Speisemöhren

Ein gutes Stück Heimat, Deutsche Speisemöhren, Anbieter: Lidl

Quelle: Öko-Test 10/2014

Bratwurst

Unsere Heimat, Bauernbratwurst, Anbieter: Edeka Südwest

Quelle: Öko-Test 10/2014

Chips

Unsere Heimat, Bio-Kesselchips, Sweet Chili, Bioland, Anbieter: Edeka Südwest

Quelle: Öko-Test 10/2014

Apfelessig

Beutelsbacher Apfelessig, klar, Anbieter: Beutelsbacher

Quelle: Öko-Test 10/2014

Eier

Burghof, zehn Eier aus dem Rhein-Main-Gebiet, Bodenhaltung, Anbieter: Burghof

Quelle: Öko-Test 10/2014

Vollmilch

Mein Land Frische, Land-Frisch-Vollmilch, 3,8%, Anbieter: Edeka Rhein-Ruhr

Quelle: Öko-Test 10/2014

Zucchini

Unsere Heimat, Bio-Zucchini, Anbieter: Edeka Südwest

Quelle: Öko-Test 10/2014

Mini-Gurken

Mini-Gurken aus Thüringen, Anbieter: EGM Laasdorf

Quelle: Öko-Test 10/2014

Schalotten

Unsere Heimat, Schalotten, Anbieter: Edeka Südwest

Quelle: Öko-Test 10/2014

Schweinefilet

Landprimus Schweinefilet, Anbieter: Kff Kurhessische Fleischwaren/Tegut

Quelle: Öko-Test 10/2014

Aus Sicht des BGH bezieht sich der Vergleich zur Milch aber nicht auf den Zuckeranteil. Dieser sei bei einem Früchtequark schon wegen des darin enthaltenen Fruchtzuckers naturgemäß höher als bei Milch. „Der Slogan knüpft an die verbreitete Meinung an, Kinder und Jugendliche sollten im Hinblick auf die gesundheitsfördernde Wirkung täglich ein Glas Milch trinken“, erläuterte der erste Zivilsenat.

Die Anwältin von Ehrmann hatte erläutert, der strittige Slogan sei völlig unspezifisch, ähnlich wie die Slogans „Haribo macht Kinder froh“, „Red Bull verleiht Flügel“ oder „So wertvoll wie ein kleines Steak“. Die Anwältin der Wettbewerbszentrale hatte argumentiert, nötig seien Hinweise auf Vorteile, aber auch auf Risiken eines Produkts. Es gebe viele Kinder, die an Fettleibigkeit oder Diabetes litten.

In dem Streit, der auch schon den Europäischen Gerichtshof (EuGH) beschäftigte, wies der BGH die Klage der Wettbewerbszentrale im Wesentlichen ab. Nur in einem Punkt forderte er eine weitere Klärung: Der fragliche Werbeslogan sei eine „gesundheitsbezogene Angabe“ im Sinne der Health-Claims-Verordnung der EU. Darunter versteht man jede Aussage, mit der eine gesundheitsfördernde Wirkung eines Lebensmittels behauptet wird. Eine solche Angabe müsse jedoch laut der EU-Verordnung durch weitere Informationen auf der Verpackung gestützt werden, entschied der BGH. Insoweit verwies der BGH die Sache an das Oberlandesgericht Stuttgart zurück, das nun noch klären muss, welche Informationen Ehrmann "im Einzelnen noch auf der Verpackung hätte geben müssen".

Von

rtr

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