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18.06.2013

16:50 Uhr

Fußball-Weltmeisterschaft

Brasilien soll Adidas Rekordzahlen bescheren

Als Sponsor und Ausrüster will der Sportartikelkonzern die Weltmeisterschaft in Brasilien als lukrative Bühne nutzen. Das könnte klappen: Auch bei der letzten Europameisterschaft erzielte Adidas schon einen Rekordumsatz.

Fußbälle von Adidas im Mineirao Stadion in Brasilien. dpa

Fußbälle von Adidas im Mineirao Stadion in Brasilien.

HerzogenaurachAdidas erwartet im Duell mit dem Erzrivalen Nike einen kräftigen Schub durch die Fußball-Weltmeisterschaft im kommenden Jahr. Das Turnier in Brasilien werde den Umsatz mit Fußballartikeln 2014 auf ein Rekordhoch von zwei Milliarden Euro treiben, sagte Vorstandschef Herbert Hainer am Dienstag in Herzogenaurach. "Keine andere Marke und kein anderes Unternehmen ist bisher in die Nähe dieser Zahl gekommen."

WM-Sponsor Adidas hatte im vergangenen Jahr mit der Europameisterschaft im Rücken gut 1,7 Milliarden Euro mit Fußbällen, Trikots und Schuhen erlöst und erwartet Hainer zufolge im laufenden Jahr Umsätze in gleicher Höhe. Damit ist Fußball einer der wichtigsten Umsatzbringer im Konzern, der zuletzt insgesamt 14,9 Milliarden Euro erlöste. Der US-Hersteller Nike lag im Fußballgeschäft zuletzt etwas hinter Adidas. Zusammen teilen die beiden Konkurrenten nach unterschiedlichen Schätzungen von Marktforschern und Unternehmen um die 80 Prozent des Weltmarkts unter sich auf.

Umsatzkönige im deutschen Sportmarkt

Runners Point

Sieben Prozent mehr als in 2010, und somit 155 Millionen Euro setzte Runners Point in 2011 um.

Globetrotter

Der Outdoor-Ausrüster konnte seine Umsätze von 2010 auf 2011 um 9 Prozent steigern. Rund 250 Millionen Euro setzte Globetrotter im letzten Jahr um.

Karstadt

Rund 440 Millionen Euro nahm Karstadt 2011 im Sportbereich ein. Im Vergleich zu 2010 sind das drei Prozent weniger.

Kaufhof

Auch in der Sportabteilung von Kaufhof gingen die Umsätze zurück. Sie schrumpften von 2010 auf 2011 um sechs Prozent. Mit 500 Millionen Euro macht das Unternehmen unter den Sporthändlern dennoch den dritten Platz.

Sport 2000

Rund 1,49 Milliarden Euro setzte Sport 2000 im letzten Jahr in Deutschland um. Das sind drei Prozent weniger als noch in 2010.

Intersport

Vier Prozent weniger als in 2010 hat Intersport im vergangenen Jahr umgesetzt. Mit 2,7 Milliarden Euro ist das Unternehmen aber immer noch mit großem Abstand an der Spitze.

Sonstige

Die übrigen Sporthändler machten insgesamt zwei Prozent Umsatz weniger als in 2010 und landen zusammen bei 2,34 Milliarden Euro.

Die Deutschen sind Sponsor, Ausrüster und Lizenznehmer der WM 2014 und des derzeit als Probeturnier in Brasilien vorausgehenden Confederations Cup. Nike rüstet dagegen den Gastgeber und fünffachen Weltmeister aus. "Adidas hat die Tradition auf seiner Seite, aber Nike macht zunehmend Fortschritte", sagte Branchenexperte Peter Rohlmann vom Beratungsunternehmen PR Marketing zu Reuters. Adidas stattet beim Confederations Cup zudem vier der acht Mannschaften aus. Bei der WM dürfte es ebenfalls eine ganze Reihe werden - so haben die Herzogenauracher unter anderen Deutschland, Argentinien und Spanien unter Vertrag.

In Lateinamerika erwartet Adidas für seine gleichnamige Hauptmarke in den kommenden Jahren "solide zweistellige Umsatzsteigerungen", wie Hainer sagte. In den vergangenen zehn Jahren sei Lateinamerika für die Firmengruppe die am schnellsten wachsende Region gewesen. Der Kontinent trug zuletzt mit knapp 1,5 Milliarden Euro rund zehn Prozent zum Konzernumsatz bei. "Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft ist die perfekte Bühne, um unser Unternehmen, unsere Marken und unsere Produkte zu präsentieren", sagte Hainer.

Die Proteste im Fußball-WM-Gastgeberland Brasilien machen Hainer nach eigenen Angaben keine Sorgen. "Sobald die Weltmeisterschaft beginnt, werden die Menschen an Fußball denken", sagte der Adidas-Chef. Er verwies auf die WM in Deutschland im Jahr 2006, die bundesweit Fußball-Begeisterung und Gemeinschaftsgefühl ausgelöst habe. "Das war ein großer Schub für das ganze Land", sagte Hainer. "Ich bin sicher, das wird in Brasilien genauso sein."

In Brasilien demonstrierten zu Wochenbeginn rund 200.000 Menschen in mehreren Städten gegen Korruption, Polizeigewalt und schlecht arbeitende Verwaltungen. Es waren die größten Proteste seit 20 Jahren in dem Land.

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