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17.05.2014

02:19 Uhr

Fußball-WM

Adidas plant Rekord-Werbekampagne

Fußballtrikots, -Schuhe und -Bälle sind traditionell das Kerngeschäft von Adidas. Der Sportartikelhersteller will am Fußballfieber zur WM kräftig verdienen und plant dazu die größte Werbekampagne der Firmengeschichte.

Der offizielle Adidas-Fußball zur WM: Der Konzern hofft auf starke Umsätze zur WM. AFP

Der offizielle Adidas-Fußball zur WM: Der Konzern hofft auf starke Umsätze zur WM.

BerlinAdidas plant zur Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien nach Aussagen von Konzernchef Herbert Hainer die größte Werbekampagne in der Unternehmensgeschichte. "Wir versprechen uns sehr viel von der WM", sagte Hainer der "Süddeutschen Zeitung" (Samstagausgabe). Insgesamt will Adidas allein mit dem Verkauf von Fußballausrüstung in diesem Jahr zwei Milliarden Euro Umsatz erwirtschaften. Bei Fußballartikeln - dem traditionsreichen Kerngeschäft von Adidas - steht das Herzogenauracher Unternehmen an der Spitze. Kurz vor der WM erhob Branchenprimus Nike aber Anspruch auf die Weltmarktkrone. "Bei der Weltmeisterschaft wird Adidas dominieren", zeigte sich Hainer überzeugt. Großereignisse wie die Weltmeisterschaft, die Anfang Juni angepfiffen wird, sollen die Fans weltweit zum Kauf von Trikots, Bällen und Fußballschuhen animieren.

Hainer warnte gleichzeitig davor, dass der starke Euro Adidas deutlich zu schaffen mache. "2014 rechnen wir währungsbereinigt mit einem Umsatzplus im hohen einstelligen Prozentbereich, also zwischen einer und 1,2 Milliarden Euro", sagte Hainer der Zeitung. "Doch gleichzeitig belastet uns der starke Euro enorm, so dass davon deutlich weniger bei uns in der Bilanz ankommt." Einige mittelfristige Ziele würden deshalb erst später erreicht, räumte er ein.

Von

rtr

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