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22.05.2014

12:25 Uhr

Herbert Hainer

Adidas erwartet Umsatzplus dank Fußball-WM

Um bis zu acht Prozent will Adidas in diesem Jahr beim Umsatz zulegen. Dabei spielt vor allem die kommende Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien eine wichtige Rolle. Dafür startet der Konzern auch eine Werbeschlacht.

Adidas-Chef Herbert Hainer und der WM-Ball „Brazuca“, den der Konzern aus Herzogenaurach für die WM herstellt. Das Großereignis steigert den Umsatz des Unternehmens gewaltig. Reuters

Adidas-Chef Herbert Hainer und der WM-Ball „Brazuca“, den der Konzern aus Herzogenaurach für die WM herstellt. Das Großereignis steigert den Umsatz des Unternehmens gewaltig.

MünchenDrei Wochen vor der Fußball-WM traut sich Adidas -Chef Herbert Hainer eine genauere Umsatzprognose zu. „Dieses Jahr werden wir operativ beim Umsatz um 1 bis 1,2 Milliarden Euro zulegen. Da spielt die Weltmeisterschaft eine wichtige Rolle“, sagte Hainer vor Journalisten in München. Das entspricht einem währungsbereinigten Plus von sieben bis acht Prozent gegenüber dem Vorjahresumsatz von 14,5 Milliarden Euro. Bisher hatte Adidas lediglich von einem angestrebten Zuwachs im hohen einstelligen Prozentbereich gesprochen.

Hainer zufolge spürt Adidas bereits einen Schub durch den Verkauf von Bällen, Trikots und Schuhen zur WM, die am 12. Juni in Brasilien angepfiffen wird. Er bekräftigte sein Umsatzziel für das Fußballgeschäft in diesem Jahr: „Wir werden im Fußball zwei Milliarden Euro Umsatz machen.“ Dieser Rekordwert werde nicht zulasten der übrigen Sparten gehen: "Ich sehe das nicht.“ Der kleinere Konkurrent Puma hatte zuletzt von einem solchen „Kannibalisierungseffekt“ gesprochen.

Größte Sportartikelhersteller der Welt (Umsatz 2014)

9. Platz: Billabong (Australien)

0,8 Milliarden Euro

8. Platz: Columbia Sportswear (USA)

1,9 Milliarden Euro

7. Platz: Asics (Japan)

2,33 Milliarden Euro

6. Platz: Under Armour (USA)

2,79 Milliarden Euro

5. Platz: Puma (Deutschland)

2,97 Milliarden Euro

4. Platz: New Balance (USA)

2,98 Milliarden Euro

3. Platz: VF Corp. (USA)

11,12 Milliarden Euro

2. Platz: Adidas (Deutschland)

14,53 Milliarden Euro

1. Platz: Nike (USA)

25,14 Milliarden Euro

Quelle

Im Wettkampf mit dem Erzrivalen Nike lässt sich Adidas auf eine beispiellose Werbeschlacht ein: „Da investieren wir so viel wie noch nie. Das ist schon ein gehöriger zweistelliger Millionenbetrag“, sagte Hainer. Stärker als jemals zuvor buhlt Adidas über soziale Medien wie Facebook und Twitter um die überwiegend junge Kundschaft. In der Wachstumsregion Lateinamerika ist Brasilien neben Argentinien der wichtigste Markt für Adidas.

Von

rtr

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