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09.05.2011

06:15 Uhr

Jung von Matt

Was hinter Deutschlands bester Werbeagentur steckt

VonCatrin Bialek

Ihre Werbespots kennt jeder: Die Werbeagentur Jung von Matt ist seit Jahren erfolgreich. Warum, hat die Journalistin Heide Neukirchen in einem spannenden Buch geschrieben.

Die Chef-Planerin der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt, Karen Heumann. Quelle: picture-alliance

Die Chef-Planerin der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt, Karen Heumann.

DüsseldorfÜber die Werbeagentur Jung von Matt ist schon viel berichtet worden: über den Erfolg vieler ihrer Kampagnen, über den Stolz der ehrgeizigen Werber und über die Anziehungskraft, die diese Kreativschmiede auf die Branche ausübt. Doch das reicht nicht, meinten die Agenturgründer Holger Jung und Jean-Remy von Matt (Arbeitsmotto „Wir bleiben unzufrieden“) – und gaben ein Buch in Auftrag, das die Journalistin Heide Neukirchen schreiben sollte. Die pocht allerdings gleich im Vorwort auf ihre Unabhängigkeit: Außer einige Gratisessen und Hotelübernachtungen habe sie nichts angenommen.

„Wer hat’s erfunden?“ ist der Titel des Buches und zugleich einer der besten Slogans, die der Schweizer von Matt je getextet hat. Doch das Versprechen, das in der Unterzeile gegeben wird, „Die Geheimnisse von Europas einflussreichster Werbeagentur“, vermag die Autorin nicht einzulösen. Zwar erzählt sie pointiert und detailreich über die Marotten der Gründer, die es geschafft haben, binnen 20 Jahren eine einzigartige Firmenkultur zu formen. Doch welche Rolle die übrigen knapp 600 Mitarbeiter gehabt haben, bleibt unklar. Was bleibt, sind Anekdoten wie die des Kennenlernens der beiden Gründer: Als von Matt sich von seiner ersten Frau scheiden ließ, erschien diese am Arm ihres künftigen Gatten: Holger Jung.


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