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08.02.2017

16:03 Uhr

L'Oreal soll Verkauf prüfen

Franzosen schminken sich wohl Body Shop ab

VonTanja Kuchenbecker

Der Kosmetikweltmarktführer L'Oreal soll Berichten zufolge einen Verkauf von The Body Shop prüfen. Die Naturkosmetikmarke habe den Ansprüchen der Franzosen nicht genügt. Die Verkaufssumme liegt bei einer Milliarde Euro.

„Während zahlreiche Marken des Unternehmens in den vier Hauptabteilungen zulegen, bleibt der Body Shop zurück“, sagt Nicholas Micallef, Analyst von Euromonitor International. AFP; Files; Francois Guillot

The Body Shop

„Während zahlreiche Marken des Unternehmens in den vier Hauptabteilungen zulegen, bleibt der Body Shop zurück“, sagt Nicholas Micallef, Analyst von Euromonitor International.

ParisL'Oreal plant offenbar sich von der Marke The Body Shop zu trennen. Rund ein Jahrzehnt nach der Übernahme, erwägt der französische Kosmetikhersteller die ethische Kosmetikmarke zu verkaufen. Laut Medienberichten prüfen die Franzosen derzeit den Verkauf über die Bank Lazard. Der Kosmetikweltmarktführer wollte die Gerüchte allerdings bislang nicht kommentieren.

Es soll um eine Verkaufssumme von einer Milliarde Euro gehen. Gekauft hat L'Oreal die Marke im Jahr 2006 für umgerechnet 940 Millionen Euro. The Body Shop, gegründet 1976 in Brighton in England, hat derzeit 3.000 Geschäfte in 66 Ländern. Die Marke beruht im Gegensatz zu traditionellen Marken ausschließlich auf Naturkosmetik. Aber die Geschäfte laufen seit einiger Zeit nicht gut, während es bei der Gesamtgruppe L'Oreal stetig  aufwärtsgeht.

Nicholas Micallef, Analyst von Euromonitor International, betonte, ein Verkauf von The Body Shop wäre nicht überraschend: „Während zahlreiche Marken des Unternehmens in den vier Hauptabteilungen zulegen, bleibt der Body Shop zurück.“

Als L'Oreal die Marke übernahm, hatten Insider damit gerechnet, dass die Nachfrage nach Naturkosmetik kräftig steigen würde. Doch The Body Shop genügt den Ansprüchen von L'Oreal nicht. Im ersten Halbjahr 2016 hat Body Shop einen Umsatz von 398,6 Millionen Euro erwirtschaftet, 0,6 Prozent weniger als im Vorjahr. Das Marktumfeld wuchs dagegen um 4,2 Prozent. Es handelt sich dabei um die einzige defizitäre Marke in der Konzerngruppe. Im Gesamtjahr 2015 hatte Body Shop einen Umsatz von 967,2 Millionen Euro, 0,9 Prozent weniger als im Vorjahr.

Bei L'Oreal mit einem Jahresumsatz von 25,26 Milliarden Euro im Jahr 2015 dagegen, fielen im November die Ergebnisse für das dritte Quartal stärker aus als erwartet, weil es im Nordamerika-Geschäft gut lief. Die Verkaufsgerüchte kommen zu einem strategisch wichtigen Zeitpunkt: Donnerstag legt L'Oreal die Jahresergebnisse vor. Insider gehen davon aus, dass der Konzern mitteilen wird, ob Body Shop abgestoßen wird oder nicht.

Kommentare (1)

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Herr Ulrich Groeschel

13.02.2017, 09:41 Uhr

Die Produktserien haben alle das „Body Shop“ Design. Was hinter den englischen Produktnamen steckt ist nicht für jeden Europäer zu erkennen. Die Webseite ist aber gut, auch wenn man bei einigen Zutaten die Websuche benutzen muss. Dem gegenüber haben andere Marken den Vorteil das sie sich stärker unterscheiden, auch was die Positionierung beim Händler und Verbraucher betrifft. L’Oréal sollte sich mal die Frage stellen was L’OCCITANE besser macht.

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