Handelsblatt

MenüZurück
Wird geladen.

25.10.2016

11:54 Uhr

Neuer Aldi-Spot

„Dümmste Werbung“ oder „einfach Bombe“?

VonTina Halberschmidt

In seinem neuen Werbespot lässt Aldi die Götter im Himmel tanzen – und Zeus beim Discounter einkaufen. Doch in den sozialen Medien gehen die Meinungen über das „göttliche Werk“ weit auseinander.

DüsseldorfIm Himmel feiern sie eine Party: Zeus hat alle eingeladen, um die Götter mal richtig tanzen zu lassen. Doch mit einem Mal ist der Stecker raus: Auch Gottheiten müssen ihre Stromrechnung bezahlen. Die Lösung für das Geldproblem? Die Olymp-Bewohner sollten am besten beim Discounter einkaufen. Göttervater Zeus macht es in Unterhose und Glitzer-Jacke gleich mal vor.

Klingt skurril? Ist es auch. Mit fetten Disco-Beats und opulenten Bildern will Aldi Süd den Zuschauer in seinem neuesten Werbespot mit auf eine himmlische Reise nehmen. Doch der Aufprall in der Realität ist für manchen hart: Auf der Facebook-Seite von Aldi Süd, auf der der Discounter den anderthalb Minuten langen Film gepostet hat, finden nicht alle Gefallen an dem göttlichen Werk.

„Ganz schlimme Werbung und einfach nur stillos“, schreibt ein Nutzer. „So ein Werbeunternehmen kriegt so viel Geld und das ist das Resultat? Echt traurig so was.“ Eine andere Nutzerin kritisiert den Spot, der auch im Kino läuft, ebenfalls: „Grauenhaft! Eine Werbung mit Völlerei und Verschwendung! Sehr seltsam!“ Und ein dritter schreibt: „Dümmste Werbung, die ich jemals gesehen habe! So was kann man auch nur von Aldi erwarten.“

Werbestrategie gegen Supermärkte: Aldi Nord und Süd machen gemeinsame Sache

Werbestrategie gegen Supermärkte

Aldi Nord und Süd machen gemeinsame Sache

Im Kampf gegen die Supermärkte starten Aldi Nord und Süd gemeinsam eine große Imagekampagne. Ein neuer Kino-Spot soll die Marke der Discounter auffrischen. Dafür holt sich Aldi sogar einen Berliner Rapper ins Boot.

Dabei war eigentlich gerade solch ein Spot nicht von Aldi zu erwarten: Jahrelang hatte der Discounter ausschließlich auf Werbezettel in Anzeigenblättern gesetzt. Der Clip steht für eine gänzlich neue Werbestrategie, für die Aldi Nord und Süd erstmals beim Marketing im großen Stil zusammenarbeiten. Seit Anfang September dröhnt eine Botschaft per TV-Spot, im Radio und auf Plakaten eine Botschaft auf die Deutschen ein: „Einfach ist mehr.“

Doch „ganz so einfach“ sei es bei Aldi eben nicht, merkt eine Nutzerin bei Facebook unter dem Götter-Spot an. Erstmal müsse die ganze Verpackung reduziert werden. „Damit nicht nach jedem Einkauf der Gelbe Sack voll ist!“

Die größten Discounter der Welt

Platz 10

Dollar Tree belegt den zehnten Platz unter den weltgrößten Discountern. Das US-Unternehmen erwirtschaftete 2014 6,8 Milliarden Euro.

Quelle: Planet Retail/Statista

Platz 9

Auch aus Skandinavien kommt ein Discounter, der es unter die Top Ten der weltgrößten geschafft hat: Rema 1000 gehört zum Konzern Reitangruppen. 2014 setzte das Unternehmen sieben Milliarden Euro um.

Platz 8

2014 generierte der US-Discounter Family Dollar einen Umsatz von 8,3 Milliarden Euro.

Platz 7

Der siebtgrößte Discounter der Welt heißt Biedronka, ist in Polen aktiv, gehört aber der portugiesischen Gruppe JMR Jerónimo Martins Retails. 2014 setzte die Kette 9,3 Milliarden Euro um.

Platz 6

Die sechstgrößte Discountkette der Welt stammt aus Spanien. Das Unternehmen mit dem Namen Dia (zu Deutsch „Tag“) setzte 2014 10,3 Milliarden Euro um.

Platz 5

Auf dem fünften Platz findet sich ein deutsches Unternehmen: Der Discounter Penny, der zur Rewe-Gruppe gehört. 2014 betrug der Umsatz des Discounters 12,1 Milliarden Euro.

Platz 4

Der viertgrößte Discounter der Welt ist Netto. Die Kette gehört zur Edeka-Gruppe und erwirtschaftete 2014 einen Umsatz von 14,5 Milliarden Euro.

Platz 3

Die US-Kette Dollar General verkaufte 2014 Waren im Wert von 15,0 Milliarden Euro.

Platz 2

Der Discounter Lidl, der zur Schwarz Gruppe gehört, belegt im Ranking der weltgrößten Discounter mit großem Abstand zum Drittplatzierten den zweiten Platz. 2014 betrug der Umsatz der Supermarktkette 62,7 Milliarden Euro.

Platz 1

Aldi Nord und Süd sind gemeinsam auf Platz eins im Ranking der weltweit größten Discounter. 2014 verkauften die beiden deutschen Unternehmen Artikel im Wert von 65,9 Milliarden Euro.

Tatsächlich gibt es aber auch zahlreiche positive Kommentare und viel Lob für den Clip, der bereits mehr als 160.000 Mal angeschaut und mehr als 2.000 Mal geliket wurde. Die Kritik der anderen kann eine Nutzerin deswegen auch nicht nachvollziehen: „Mein Gott – typisch deutsche Antworten! Spießer durch und durch – verstehen keinen Spaß!“

Ein anderer findet das Video einfach „Bombe!“. Ein konservatives Unternehmen wie Aldi sei im Jahre 2016 angekommen. „Kompliment“, schreibt der Nutzer. Und auch dieser Aldi-Fan ist voll des Lobes: „Wie cool ist das denn. Habe so gelacht. Hätte ich Aldi nicht zu getraut. Weiter so!“

Kommentare (2)

Selber kommentieren? Hier zur klassischen Webseite wechseln.  Selber kommentieren? Hier zur klassischen Webseite wechseln.

Frau Lana Ebsel

25.10.2016, 13:01 Uhr

Brad Pitt hätte es für diese Art von Werbung schon sein müssen. Mehr Mut Aldi.

Herr Martin Wienand

25.10.2016, 13:14 Uhr

Ehrlich gesagt, wer auf die Facebook-Seite von Aldi geht, hat es nicht besser verdient.

"Je dümmer, desto social media", um es mal mit dem perfekten Satz von Sascha Lobo auszudrücken.

Direkt vom Startbildschirm zu Handelsblatt.com

Auf tippen, dann auf „Zum Home-Bildschirm“ hinzufügen.

Auf tippen, dann „Zum Startbildschirm“ hinzufügen.

×