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25.01.2017

13:28 Uhr

Powerseller

Mit Ebay zur ersten Million

VonFlorian Kolf

Mehr als tausend Händler in Deutschland haben im vergangenen Jahr einen Millionenumsatz auf Ebay gemacht. Doch das ist harte Arbeit. Deutschlands erste Powersellerin gibt Tipps, wie der Erfolg gelingt.

Mehr als 1000 Händler in Deutschland sind auf der Plattform Umsatzmillionäre. dpa

Ebay-Auktion

Mehr als 1000 Händler in Deutschland sind auf der Plattform Umsatzmillionäre.

DüsseldorfFür Norbert Lehnhoff kam der Erfolg überraschend. „In der Anfangszeit hätte ich niemals gedacht, dass ich einmal Ebay-Umsatzmillionär sein würde“, erinnert sich der Verkäufer von Foto-Artikeln. Und das gerade in der Elektronikbranche, wo die Konkurrenz durch große Unternehmen wie Media Markt aber auch durch Online-Riesen wie Amazon erdrückend ist. Vor knapp 15 Jahren hat er in seinem Fotogeschäft in Dinslaken die erste Pentax-Kamera auf Ebay versteigert. Heute kümmern sich vier Angestellte um den Versand von täglich 200 bis 400 Paketen für seinen Shop Allmedia.

Lehnhoff ist einer von rund tausend Händlern in Deutschland, die im vergangenen Jahr mehr als eine Million Euro Umsatz über den Online-Marktplatz Ebay gemacht haben. Damit hat sich die Zahl der Ebay-Umsatzmillionäre in den vergangenen fünf Jahren mehr als verdoppelt. So hatten 2011 erst 505 Händler diese Grenze überschritten. „Ebay ermöglicht und fördert Unternehmertum; vor allem kleine und mittlere Unternehmen profitieren von den Möglichkeiten, über Ebay am wachsenden Online-Markt zu partizipieren", sagt Stefan Wenzel, Deutschland-Chef der Plattform. „Die Erfolgsgeschichten zeigen anschaulich, wie groß das Potenzial bei Ebay für engagierte Unternehmer ist.“

Heute kümmern sich vier Angestellte um den Versand von täglich 200 bis 400 Paketen für seinen Shop Allmedia. Ebay

Ebay-Umsatzmillionär Norbert Lehnhoff

Heute kümmern sich vier Angestellte um den Versand von täglich 200 bis 400 Paketen für seinen Shop Allmedia.

Doch um auf Ebay Erfolg zu haben, reicht es nicht, ein gutes Produkt oder einen günstigen Preis zu haben. „Man muss sehr nah an Ebay dran sein, muss es spüren, fühlen, leben“, sagt Marion von Kuczkowski, Ebay-Powersellerin und Unternehmensberaterin. „Nur wer sich ganz auf die Eigenarten von Ebay einlässt, wird dort wirklich Spaß haben.“

Von Kuczkowski muss es wissen. Sie handelte schon 1999 auf Ebay, zwei Jahre bevor die deutsche Website überhaupt startete. Als erster deutscher Händler bekam sie von Ebay den Status „Powerseller“ verliehen. „Das war für mich wie ein Ritterschlag“, sagt sie. Fünf Jahre lang gab sie parallel zu ihrem Shop Kurse für andere Händler an der Ebay-University. Heute berät sie hauptberuflich Händler beim Aufbau ihres Geschäfts auf Onlinemarktplätzen.

Ihr Fazit: Der Verkauf über Ebay macht mehr Arbeit als beispielsweise über Amazon, es gibt viel mehr Faktoren zu beachten. Doch wer dazu bereit ist, hat auch heute noch gute Chancen, um als Neustarter erfolgreich zu sein.

Eine wichtige Grundregel: Es gibt bei Ebay permanent Änderungen, auf die die Händler permanent reagieren müssen. „Wenn man das nicht tut, geht sofort der Umsatz runter“, warnt von Kuczkowski. So werden beispielsweise in einer Kategorie die Artikelmerkmale geändert, ohne dass die Händler offensiv darauf hingewiesen werden. Im Umkehrschluss aber heißt das: Da viele Händler darauf nicht achten, kann man sich sehr schnell von der Masse abheben und seinen Umsatz steigern, wenn man die Änderungen sofort umsetzt.

Ein weiterer Vorteil: Während bei Amazon alles stark standardisiert ist, gibt es bei Ebay sehr viel mehr Möglichkeiten, seine Angebote zu individualisieren. Das heißt, es ist nicht allein der günstigste Preis entscheidend, um ganz nach vorne in die Listen zu kommen. Auch eine eigene Marke zu haben, ist bei Ebay nicht ganz so wichtig wie bei Amazon.

Kommentare (5)

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Rainer von Horn

25.01.2017, 13:33 Uhr

Wenn´s für den Vermögensmillionär nicht reicht, dann bestimmt für den Umsatzmillionär. Meine First Lady daheim scheint das ähnlich zu sehen, denn so langsam steuere ich auf die Privatinsolvenz zu. :)

Herr Nehal Devanowitch

25.01.2017, 13:48 Uhr

ebay hat aus meiner Sicht rießen Probleme, aber die Werbetrommel wird gerührt. Seit Tagen gibt es zudem Probleme mit der Webseite. Wir machen auf Amazon 30 mal mehr Umsatz als auf ebay.
Ebay bietet aus meiner Sicht keinen Händlerservice und daran wird ebay auch zugrunde gehen. Wenn ein Amazon Kunde uns negativ bewertet weil amazon die Ware unpünktlich versendet hat dann löscht Amazon die Bewertung. Wenn ein Amazon Kunde uns eine negative Bewertung abgibt weil das Produkt mist ist dann löschen die die Bewertung. Wenn bei ebay sowas passiert ist das schei** egal. Eine negative Bewertung von einem nicht liquiden Kunden der nicht zum Paypal Rechnungskauf zugelassen wurde und uns negativ bewertet hat wurde von ebay nicht gelöscht. Ebays Vorgaben der Anpassung der Artikelmerkmale mit Frist Anfang 2017 als Gültigkeit für alle Händler wurde nochmal ein ganzes Jahr verschoben weil offenbar es viele Händler nicht angepasst haben. Lachhaft, aus meiner Sicht haben die das nicht angepasst weils die einen mist interessiert. Aber ebay ist ja sooo geil... also mit dem klecker Umsatz könnten wir schon fast drauf verzichten.

Herr Leo Löwenstein

25.01.2017, 14:10 Uhr

Herr Nehal Devanowitch - 25.01.2017, 13:48 Uhr

Soll heißen, es gibt auf Amazon nur positive Berwertungen, wenn ich das als Verkäufer will.
Mich als Kunde interessiert nicht, wers zu spät verschickt hat, es ist zu spät, dann muss Amazon den Versand auf eigene Rezensionen nehmen und vom Häbndler abkoppeln.
Wenn das Produkt Mist ist, dann muss man das auch so bewerten können. aber anscheinend sind Sie ja dann damit zufrieden Produkte zu verkaufen, die Mist sind.
Mich als Kunde interessiert es, wenn jemand eine negative Bewertung zu einem Produkt abgibt und warum.
Dann kann ich entscheiden, ob es trotzdem noch für mich geeignet ist.
Denn sonst brauch ich gar keine Rezensionen mehr.

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