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22.05.2016

15:24 Uhr

Red Bull

Wie der Brause-Preiskampf den Handel spaltet

VonMario Brück
Quelle:WirtschaftsWoche Online

Aus dem Energy-Drink-Verkäufer Red Bull ist über die Jahre ein Sport- und Medienimperium geworden. Doch auch das Brause-Kerngeschäft sorgt ab und zu für Schlagzeilen, etwa mit dem Preiskampf im deutschen Handel.

Seit Red Bull auch bei Aldi verkauft wird, ist ein erbitterter Preiskampf ausgebrochen. dpa - picture alliance

Brause vom Discounter

Seit Red Bull auch bei Aldi verkauft wird, ist ein erbitterter Preiskampf ausgebrochen.

Schlagzeilen macht Red Bull weltweit mit seinen Sport-Events und -Mannschaften, skurrilen Marketing-Aktionen oder aufwändig inszenierten Filmen. Für mächtig Wirbel sorgte der Brausekonzern auch in seinem eigentlichen Kerngeschäft, dem Verkauf eines Gebräus aus Zucker, Taurin, Koffein und 14 weiteren Substanzen, vornehmlich in Dosen.

Als Discountprimus Aldi im Frühjahr 2015 Red Bull in seine Läden holte, löste das einen erbitterten Preiskrieg mit Wettbewerbern wie Lidl, Penny und Real aus. Durchaus verständlich, denn Aldi schleuderte Red Bull zum Spottpreis von 1,49 Euro pro 0,33 Liter-Dose unters Volk. Eine Ohrfeige für die Konkurrenz, bei der es Red Bull zwar schon länger für 1,49 Euro gab – allerdings nur in der Viertelliter-Dose.

Bei der Hamburger Edeka soll es sogar konkrete Pläne gegeben haben, Red Bull aus den Regalen zu verbannen. Doch letztlich wollten die Genossen die jungen Red-Bull-Kunden nicht kampflos Aldi, Lidl oder Rewe überlassen. Weniger zimperlich zeigte sich der Handelskonzern Globus, der sein Angebot auf eine Variante des Energy Drinks zusammenstrich.

Red Bull in Zahlen

Unternehmen

Die Red Bull GmbH ist ein österreichischer Getränkehersteller.
Quelle: Statista

Marktstellung

Vor Monster und Rockstar (in Deutschland von PepsiCo vertrieben) ist Red Bull der weltweit führende Anbieter von Energy Drinks.

Mitarbeiter

2015 beschäftigte der Konzern knapp 11.000 Mitarbeiter. Im Jahre 2011 waren es knapp 8300.

Absatz 2015

In absoluten Verkaufszahlen setzte der Konzern 2015 global 5,96 Milliarden Getränkedosen ab.

Absatz 2004

Im Jahr 2004 betrug der Dosenabsatz zwei Milliarden Stück.

Deutschland

Im deutschen Lebensmitteleinzelhandel kommt Red Bull laut Daten des IRI-Handelspanels auf einen wertmäßigen Marktanteil von rund 50 Prozent im Energy-Segment.

Umfrage

Fast zehn Prozent der deutschen Verbraucher (ab 14 Jahre) haben nach eigenen Angaben 2015 Red Bull konsumiert.

Umsatz 2015

Im Jahr 2015 lag der Umsatz bei rund 5,9 Milliarden Euro (plus 15,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr).

Umsatz 2000

Im Jahr 2000 lag der Umsatz bei 794,7 Millionen Euro.

Dass sich Red Bull bei dem ein oder anderen Handelsunternehmen mit seinem Aldi-Kuschelkurs unbeliebt gemacht hat, spielte der Konkurrenz in die Karten. Die besteht ohnehin nicht mehr aus ein paar national tätigen Getränkeherstellern oder Start-up-Buden – mittlerweile sind die ganz Großen am Start, um sich vom Milliardengeschäft mit Energy Drinks eine ordentliche Scheibe abzuschneiden: Coca-Cola mit Monster und Pepsico mit Rockstar. Beide Marken wachsen in Deutschland, weniger auf Kosten von Red Bull, sondern weil der Markt insgesamt wächst.

Doch seit Coke vor knapp zwei Jahren für 1,6 Milliarden Euro bei Monster Energy eingestiegen ist und im vergangenen Jahr im Vertrieb das Kommando für den Energy Drink übernommen hat, hat sich dessen Präsenz im Markt deutlich verstärkt. 2015 ist Monster laut Marktforschungszahlen in Deutschland um rund 36 Prozent auf annähernd 100 Millionen Euro Umsatz gewachsen.

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