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11.11.2013

09:14 Uhr

Supermärkte

Real will sich an Aldi heranpirschen

Die Supermarktkette Real will Aldi und Co. ausgerechnet bei Billigprodukten Konkurrenz machen. Das könnte zu einen Preiskrieg führen, wie es ihn seit Jahren nicht mehr gegeben hat, glaubt ein Handelsexperte.

Nudeln der neuen Real-Eigenmarke: Vorerst keine Konkurrenz für Aldi und Lidl. dpa

Nudeln der neuen Real-Eigenmarke: Vorerst keine Konkurrenz für Aldi und Lidl.

DüsseldorfSeit Jahren gilt es als ein ehernes Gesetz im deutschen Einzelhandel: Discount-Marktführer Aldi setzt die Preisuntergrenze bei Lebensmitteln des täglichen Bedarfs. Doch jetzt will die zum Metro-Konzern gehörende SB-Marktkette Real das nicht länger akzeptieren. Sie startet eine neue Billigmarke, die Aldi, Lidl und Co. preislich unterbieten soll – wobei der Kunde allerdings auch Abstriche bei der Qualität hinnehmen muss.

„Es ist durchaus möglich, dass Real damit einen Preiskrieg in Deutschland auslöst, wie wir ihn seit Jahren nicht mehr gesehen haben“, sagt Handelsexperte Matthias Queck vom Beratungsunternehmen Planet Retail.

Die „Preisbrecher“ stehen zur Zeit gut sichtbar platziert an prominenten Stellen in den über 300 Real-Supermärkten in Deutschland. Knapp 20 Artikel: Fruchtsäfte, Nudeln, Toilettenpapier und Wurst, aber auch Socken und Glühbirnen. Knallgelb verpackt tragen sie statt eines Markennamens nur die Produktbezeichnung. Real wirbt dafür mit dem Slogan „Ohne Schnickschnack. Ohne teuer“.

„Die Discounter haben ihre Qualität immer weiter nach oben geschraubt, so dass darunter wieder Raum ist“, begründete Real-Chef Didier Fleury nach Angaben des Fachblattes „Lebensmittel Zeitung“ die Preisoffensive. Diese Marktlücke will Real jetzt besetzen. Kargheit ist dabei Programm. Das No-Name-Multivitamin-Fruchtsaftgetränk kostet in der 1,5 Liter-Packung bei Real nur 0,79 Euro, hat aber auch nur einen Fruchtgehalt von 12 Prozent. Zum Vergleich: Aldi Süd kassiert für einen Liter Multivitaminsaft 0,95 Euro. Dafür bekommt der Kunde aber auch 100 Prozent Fruchtsaft. Real bietet 2-lagiges Toilettenpapier (8 x 250 Blatt) für 1,88 Euro, während Aldi 3-lagiges 8 x 200 Blatt) für 1,95 Euro verkauft.

Kommentare (3)

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AnonymerUser

11.11.2013, 12:55 Uhr

Wenn man dann die Testergebnisse von Stiftung Warentest begutachtet dann kommt man zu dem Ergebnis, dass die Preise zwar gleich sind, die Qualität bei Aldi jedoch oft um Welten besser ist als beispielsweise bei Eigenmarken von, Netto, Penny, Norma, Edeka, Rewe, real, Kaufland.... lediglich Lidl kann da noch mithalten.

Peter

13.11.2013, 13:09 Uhr

blödsinn! Real kein keine Konkurenz für Aldi werden, wieviele Real Märkte gibt es? 200 vielleicht? Aldi Märkte gibt es ca 4000 oder mehr! Wer geht denn nur nach Real um billiges Schrott zu kaufen, wenn Aldi oder Lidl überall gibt?

balticsailor

14.11.2013, 10:47 Uhr

Die Metrogruppe versucht seit Jahren Real zu verkaufen, keiner will diesen "Saftladen" haben. Alle lesen jetzt
warum. Die sind bei der Metro zu dämlich Einzelhandel zu betreiben. Jetzt noch ein "Angriff" auf Aldi? lächerlich!
Praktiker ist noch nicht ganz verdaut, dann der nächste
Flop geplant. Ihr Dussels in Düsseldorf, nehmt mich als Berater, schmeißt eure teuren Berater raus und ihr spart viel Geld.

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