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18.03.2014

07:01 Uhr

TV-Kritik „Markencheck extra“

Wer hat die meisten Milchaufschäumer?

VonPeer Schader

Beim „Markencheck extra“ lässt der WDR Handelsketten in einem inszenierten Wettstreit gegen kleine Fachhändler antreten. Der Elektronikmarkt Saturn war zuerst dran. Das Ergebnis ist ebenso uninspiriert wie vorhersehbar.

Kunden im Saturn-Markt in Düsseldorf: Der Elektrohändler hat mehr Milchaufschäumer im Sortiment als Dürener Fachhändler lautete ein Ergebnis des WDR-„Markenchecks“. picture alliance / Rolf Vennenbe

Kunden im Saturn-Markt in Düsseldorf: Der Elektrohändler hat mehr Milchaufschäumer im Sortiment als Dürener Fachhändler lautete ein Ergebnis des WDR-„Markenchecks“.

BerlinDie schärfsten Schwerter öffentlich-rechtlicher Service-Berichterstattung sind die Fußgängerzonenumfrage und der Versteckte-Kamera-Handwerkertest. Das ist nicht nur ein sehr, sehr trauriger Satz, der den gebührenfinanzierten Verbraucherjournalismus in Deutschland beschreibt. Sondern auch Inhalt der neusten WDR-Erfindung, für die ein Redakteur den genialen Einfall hatte, beide Elemente in ein- und derselben Sendung zusammenzuführen.

„Markencheck extra“ heißt die Reihe, die an das bekannte „Erfolgsformat“ anknüpfen soll, das sich seit 2011 der Aufklärung von Werbeversprechen der deutschen Wirtschaft verpflichtet sieht. Und dann meistens doch bloß mit erstaunlichem Aufwand Oberflächlichkeiten abprüft.

Auf die Beschwerde der Handelskette Rewe über die Art der Berichterstattung kritisierte im vergangenen Jahr selbst der WDR-Rundfunkrat „nicht immer nachvollziehbare Maßstäbe, fragwürdige Vergleiche und Ungenauigkeiten“. Weil es sich beim „Markencheck“ aber „nicht um eine Nachrichtensendung“ handelt, blieb die Kritik ohne direkte Konsequenz.

Die wertvollsten deutschen Einzelhandelsmarken (2013)

Rang 10

Douglas

Markenwert: 238 Millionen Dollar
im Vorjahr nicht in den Top 10

Rang 9

Netto

Markenwert: 262 Millionen Dollar
minus fünf Prozent gegenüber 2012

Rang 8

Obi

Markenwert: 283 Millionen Dollar
plus zwei Prozent gegenüber 2012

Rang 7

Rewe

Markenwert: 459 Millionen Dollar
plus 5 Prozent gegenüber 2012

Rang 6

dm

Markenwert: 485 Millionen Dollar
plus 19 Prozent gegenüber 2012

Rang 5

Kaufland

Markenwert: 551 Millionen Dollar
plus zwei Prozent gegenüber 2012

Rang 4

Media Markt

Markenwert: 1,3 Mrd. Dollar
minus drei Prozent gegenüber 2012

Rang 3

Edeka

Markenwert: 1,5 Mrd. Dollar
plus fünf Prozent gegenüber 2012

Rang 2

Lidl

Markenwert: 1,52 Mrd. Dollar
plus acht Prozent gegenüber 2012

Rang 1

Aldi

Markenwert: 2,9 Mrd. Dollar
minus sieben Prozent gegenüber 2012

Quelle

Interbrand, März 2013

Jetzt hat die Redaktion ihre Sendung geringfügig verändert und lässt die Industrie-Goliaths in einer Art Wettstreit gegen diverse Davids antreten. Am Montagabend durften sich Foto- und Fernsehfachhändler aus Düren mit ihren Leistungen am Elektronikgroßmarkt Saturn messen. Nach Punktvergaben in den Kategorien „Auswahl“, „Preis“, „Service“ und - nun ja - „Regiofaktor“ stand fest: Saturn hat mehr Milchaufschäumer und Kopfhörer im Sortiment, dafür kann man im Elektronik-Fachhandel ganz gut Fotoalben und Bilderrahmen kaufen.

Die Beratung ist mal so, mal so. 78 Prozent der Dürener Fußgängerzonenbenutzer finden den kleinen Fachhändler sympathischer, kaufen nachher aber doch bei der Metro-Kette Saturn. Und wenn man die Zahl der Beschäftigten auf den Gesamtumsatz runterrechnet, dann beschäftigt Saturn zwar mehr Leute, aber der Fachhandel sorgt für mehr Jobs. Oder so.

Kommentare (3)

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18.03.2014, 08:02 Uhr

"Wer hat die meisten Milchaufschäumer?"

Ich behaupte:
Die Politik!

Account gelöscht!

18.03.2014, 08:20 Uhr

Das waren doch feine Rechnungsbeispiele - Milchmädchenrechnungen, passend zum Milchaufschäumer.

Account gelöscht!

18.03.2014, 09:44 Uhr

Der Fachhandel ist für die Information da. Gekauft wird aber beim Gosshändler, da dieser meist sehr viel billiger ist. Warum diese riesigen Unterschiede Bio zum Vergleich ist nur vorsätzliche Abzocke: der normale Erzeuger benötigt Chemie und ist daher billiger? Kosten? Der Bioerzeuger benötigt kein Chemie?, spart Gelder in Milliardenhöhe, und verkauft seine erzeugnisse zu extremen Wucherpreisen, wo er doch das Geld für die Chemie spart. Min. also 100fache Abzocke!!!!!

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