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06.07.2015

14:59 Uhr

Warsteiner veralbert Beck's

„Deutsches Bier aus, du weißt schon, Deutschland“

Beck's wirbt in den USA mit deutscher Qualität, obwohl das Bier in St. Louis gebraut wird. Das hat dem Konzern kürzlich einen teuren Vergleich eingebrockt. Für Konkurrent Warsteiner ist der Fall eine Steilvorlage.

Der deutsche Brauer leistet sich einen Seitenhieb auf den Rivalen Beck's. Warsteiner

Warsteiner-Werbung am Times Square

Der deutsche Brauer leistet sich einen Seitenhieb auf den Rivalen Beck's.

New YorkWarsteiner nutzt jede Gelegenheit, um dem Erzrivalen Beck’s eins auszuwischen. In New York hat der deutsche Bierbrauer nun eine 15 Stockwerke hohe Anzeigentafel am Times Square gebucht, die verkündet: „Warsteiner. Deutsches Premium-Bier aus, du weißt schon, Deutschland. Mach's richtig“.

Das ist mehr als nur ein Seitenhieb auf den Konkurrenten Beck’s. Dessen Mutterkonzern Anheuser-Busch InBev musste vor kurzem in den USA einen teuren Vergleich schließen, weil er sein Bier mit Slogans wie „Ursprung aus Bremen, Deutschland“ und „deutsche Qualität“ beworben hatte, der Gerstensaft aber in St. Louis gebraut wird. Kunden können nun bis zu 50 Dollar Entschädigung kassieren, wenn sie einen Kassenzettel vorweisen können. Der Vergleich könnte im Herbst rechtskräftig werden.

„Wir mussten den Kunden versichern, dass jeder Tropfen unseres Bieres in Deutschland gebraut und abgefüllt wird“, sagt Brian Elliott, Chef der Werbeagentur Amsterdam Worldwide, die die Anzeige für Warsteiner kreiert hat. Der Bierbrauer aus dem Sauerland exportiert seit den 1980er-Jahren in die USA.

Die größten Bierbrauer weltweit

Platz 10

BGI / Groupe Castel (Frankreich)

Das französische Traditionsunternehmen BGI / Groupe Castel verkauft nicht nur Bier, sondern auch Wein und Soft Drinks. Insbesondere in Afrika sind die Franzosen mit ihren Marken Castel und Flag gut aufgestellt.

Ausstoß (Mio. hl): 29,8

*Quelle: Barth-Haas Group/Statista, alle Zahlen für 2015

Platz 9

Kirin (Japan)

Die Japaner haben durchaus Sinn für ausgefallene Bierkreationen, entwarfen vor wenigen Jahren ein Frozen Beer. Obwohl die Brauerei, die zum Industriekonglomerat Mitsubishi gehört, ihre Vormachtstellung auf dem Heimatmarkt vor zehn Jahren an Asahi abtreten musste, ist sie global führend.

Ausstoß (Mio. hl): 43,1

Platz 8

Beijing Yanjing Beer Company (China)

Yanjing ist der Durchstarter in Asien. In rasantem Tempo hat sich das Kleinunternehmen zu einem mächtigen Konzern im asiatischen Raum entwickelt. Die Gründung der Brauerei liegt nur gut 30 Jahre zurück.

Ausstoß (Mio. hl): 48,3

Platz 7

Molson-Coors (USA/Kanada)

Die Erfinder des Dosenbiers sind auch international längst eine Größe. 2012 übernahm das Unternehmen die tschechische Brauereigruppe StarBev, zu der auch Staropramen gehört. Dadurch gehören die Amerikaner vor allem in Osteuropa zu den führenden Brauern.

Ausstoß (Mio. hl): 58,1

Platz 6

Tsingtao Brewery (China)

Die Chinesen haben ihren Einfluss in den letzten Jahren kontinuierlich ausgebaut. Als einer der Hauptsponsoren der olympischen Spiele von 2008 in Peking hat sich Tsingtao fest etabliert. Bereits seit 1972 vertreibt die Firma ihre Produkte auch in den USA.

Ausstoß (Mio. hl): 70,5

Platz 5

China Resource Brewery (China)

Dieses Unternehmen setzt auf Kompetenz aus Europa: Das Joint Venture aus dem chinesischen Unternehmen CR Enterprise und SAB-Miller aus Großbritannien produziert die Marke „Snowbeer“ für den chinesischen Markt. Und das durchaus erfolgreich. Wächst die Marke weiter wie bisher, dürfte bald im Ranking aufsteigen.

Ausstoß (Mio. hl): 117,4

Platz 4

Carlsberg (Dänemark)

Die Dänen haben sich längst von einer regionalen Marke zum Global Player entwickelt. Zu Carlsberg gehören auch die deutsche Kultmarke Astra sowie Lübzer und Holsten.

Ausstoß (Mio. hl): 120,3

Platz 3

Heineken (Niederlande)

Die Welt trinkt Heineken, möchte man meinen. Die Marke hat sich international längst etabliert. Heineken ist auch an den deutschen Marken Kulmbacher und Paulaner beteiligt.

Ausstoß (Mio. hl): 188,3

Platz 2

SAB Miller (Vereinigtes Königreich)

Die britische Brauerei ist berühmt-berüchtigt für das „Miller“. Die ur-amerikanische Marke gehört seit 2002 zum SAB-Miller-Konzern und hat sich die australische Traditionssorte Foster's einverleibt.

Ausstoß (Mio. hl): 191,3

Platz 1

Anheuser-Busch Inbev NV/ SA (Belgien)

Der amerikanisch-belgisch-brasilianische Brauriese kann seinen Marktenteil sogar weiter steigern. Mittlerweile stammt jedes fünfte Bier, das weltweit verkauft wird, aus dem Konzern. Die bekannteste deutsche Marke im Portfolio ist Beck's.

Ausstoß (Mio. Hektoliter): 409,9

„Unsere Kunden legen Wert auf die Herkunft. Daher wollen wir ihnen versichern, dass sich daran, wie wir unser Bier herstellen, nichts geändert hat“, sagt Laura Sprengard, Markenchefin für das US-Geschäft von Warsteiner. Deutsches Bier ist in den USA üblicherweise teurer als heimische Marken. Der Aufschlag wird mit den Importkosten, dem guten Ruf und dem deutschen Reinheitsgebot begründet.

AB InBev hatte seine Beck’s-Produktion für den US-Markt 2012 nach St. Louis verlagert, vor allem aus Kostengründen. Dabei werden das örtliche Wasser sowie amerikanische Gerste verwendet. Künftig muss Beck’s den Herkunftshinweis deutlich prominenter auf seinen Verpackungen platzieren.

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