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02.09.2016

15:10 Uhr

Zalando mit eigener Modemesse

Online-Händler wärmt die „Bread & Butter“ auf

VonGeorg Weishaupt

Der Onlinehändler Zalando will eine alte Kultveranstaltung mit einem neuen Konzept wiederaufleben lassen: die Modemesse „Bread & Butter“. Welches Topmodel sich zum heutigen Start auf dem Laufsteg in Berlin die Ehre gibt.

Das Topmodel kommt zum Neustart der Bread & Butter nach Berlin. dpa

Gigi Hadid

Das Topmodel kommt zum Neustart der Bread & Butter nach Berlin.

DüsseldorfDer neue Vorstandschef von Hugo Boss wagt etwas Neues. Mark Langer zeigt die aktuelle Kollektion von Deutschlands bekanntester Herrenmodemarke am morgigen Samstag auf der neuen Messe „Bread & Butter by Zalando“ in Berlin. Dort präsentiert sich die junge Marke „Hugo“ in einer eigenen Laufstegshow auf dem Arena-Gelände im Osten der Hauptstadt. Für Langer ist es die Chance, ein neues Publikum zu erreichen.

Für Hugo Boss ist es die Rückkehr in die Modestadt Berlin. Denn Langers Vorgänger, Claus-Dietrich Lahrs, hatte sich vor drei Jahren von der Fashion Week in Berlin verabschiedet. Seitdem zeigt das Metzinger Unternehmen seine neue Damen-Kollektion auf der Fashion Week in New York, wie wieder am 14. September.

Der Auftritt mit der aktuellen Hugo-Linie Herbst/Winter 2016/17 auf der neuen Messe von Zalando ist für "uns ein Test", wie Kommunikationschef Gerd von Podewils dem Handelsblatt sagte. "In Berlin erreichen wir andere Kunden nicht nur auf dem Messegelände, sondern auch bei der Übertragung der Show über die sozialen Netzwerke."

Denn das Berliner Online-Modekaufhaus Zalando startet am heutigen Freitag ein ganz neues Messekonzept. Nur etwa 30 Modemarken von Adidas über Topshop und Tommy Hilfiger bis zur Zalando-Marke Zign zeigen von Freitagnachmittag bis Sonntagnacht ihre neueste Kollektion.

Außerdem ist die Modemesse für alle und nicht nur fürs Fachpublikum geöffnet. In Berlin darf jeder Kunde aufs Arena-Gelände. Außerdem präsentieren die Marken keine Mode, die erst in einem Jahr in die Läden kommt, sondern aktuelle Kollektionen. So können die Besucher die Jacken, Hosen und Schuhe, die sie auf den Ständen der Unternehmen oder auf den Modeschauen sehen, gleich mit ihrem Smartphone bestellen. Zwei, drei Tage später wird ihnen alles von Zalando nach Hause geliefert.

„Wir sind überzeugt, dass wir ein sehr spannendes Programm zusammengestellt haben, das eine Mischung aus Mode, Musik und Lifestyle bietet, und das es so noch nie gab“, gibt sich Carsten Hendrich, Vice President Marken-Marketing von Zalando.

Neben den Modeschauen setzt Hendrich bei der Premiere auf ein großes Musikprogramm mit Stars wie dem amerikanischen Rapper A$AP Rocky.

Außerdem testet Zalando viel Digitaltechnik. So können die Besucher bei der britischen Marke Topshop in einem sogenannten Instagram-Tunnel Fotos und Videos für das soziale Netzwerk produzieren und sofort teilen. Und Topmodel Gigi Hadid zeigt erstmals ihre neue Kollektion, die sie für das US-Label Tommy Hilfiger entworfen hat.

„Wir wollen nicht, dass möglichst viele Modemarken ihre Kleidung einfach auf einen Messestand hängen, sondern dass sie sich mit besonderen Ideen inszenieren“, sagte Zalando Mitgründer David Schneider, als er das Konzept im Sommer zur Fashion Week erklärte.

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