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21.04.2015

15:30 Uhr

Harley-Davidson

Billig-Konkurrenten setzen Motorrad-Kultmarke zu

Harley-Davidson hat seine Absatzprognose für 2015 gesenkt. Schuld daran sind Billig-Konkurrenten in den USA und die deutliche Wertsteigerung des Dollar. Die Anleger reagieren enttäuscht.

Er rechne in diesem Jahr nur noch mit einer Steigerung von zwei bis vier Prozent, sagte Firmenchef Keith Wandell. Zuvor war er noch von einem Wachstum zwischen vier und sechs Prozent ausgegangen. ap

Harley senkt Prognose

Er rechne in diesem Jahr nur noch mit einer Steigerung von zwei bis vier Prozent, sagte Firmenchef Keith Wandell. Zuvor war er noch von einem Wachstum zwischen vier und sechs Prozent ausgegangen.

ChicagoRabatte der Konkurrenten in den USA und der starke Dollar machen Harley-Davidson zu schaffen. Der Motorrad-Hersteller senkte am Dienstag seine Absatzprognose für 2015. Er rechne in diesem Jahr nur noch mit einer Steigerung von zwei bis vier Prozent, sagte Firmenchef Keith Wandell. Zuvor war er noch von einem Wachstum zwischen vier und sechs Prozent ausgegangen. Die deutliche Wertsteigerung des Dollar setzt international tätigen US-Firmen zu. Ihre Produkte werden im Ausland teurer.

Die Entwicklung machte sich bereits im ersten Quartal bemerkbar. Harley-Davidson lieferte 56.661 Motorräder aus, ein Prozent weniger als ein Jahr zuvor. Der Umsatz fiel um 3,5 Prozent auf 1,67 Milliarden Dollar. Ein geringerer Steuersatz und Einsparungen verhalfen dem Unternehmen jedoch zu einer Gewinnsteigerung von 1,5 Prozent auf 270 Millionen Dollar.

Kurze Harley-Fahrer-Typologie

Viel mehr als nur Bad Boys

In seinem Aufsatz "Magie einer Marke" greift der Hamburger Soziologe Kai-Uwe Hellmann eine eingängige Typisierung verschiedener Gruppen von Harley-Davidson-Fahrern auf, von der leider nicht belegt ist, aus welcher Quelle sie stammt. Unterhaltsam und zutreffend ist ist allemal, auch wenn es einigen Harley-Fahrern nicht gefallen wird ...

MOPS

MOPS steht für „mom-and-pops-bikers“: Paare, die ihre Harley als normales Transportmittel benutzen.

RUBS

RUBS sind „Rich Urban Bikers“: vorwiegend Männer, die sich mit Blick auf ihr fortgeschrittenes Alter und vor dem Hintergrund ihres beruflichen Erfolgs (Anwälte, Broker, Ärzte etc.) eine Harley (problemlos) leisten
(können), um das Lebensgefühl der Teenager und Outlaws nochmals in sich aufleben zu lassen.

SEWERS

SEWERS steht für „Suburban Weekend Riders“: Vorstadtbewohner, die unter der Woche ein ganz normales Leben führen, in den weitverzweigten „suburbs“ mit den vielen gleich aussehenden Einfamilienhäusern wohnen und zum Wochenende ihre Harley aus der Garage holen, um eine kleine Spritztour zum nächsten Harley-Treffpunkt zu machen.

RIOTS

„Retired Idiots On Tour”: zumeist ältere Personen, die ihren verdienten Ruhestand dazu nutzen, ihre Freizeit und ihre finanzielle Abgesichertheit zu genießen, indem sie sich eine Harley kaufen und längere Überlandfahrten machen.

MUGWUMPS

MUGWUMPS („My Ugly Goldwing Was Upsetting My Peers”): ehemalige Fahrer einer Honda Goldwing, deren Behäbigkeit und betuliches Image im Bekanntenkreis auf wenig Gegenliebe gestoßen ist, weshalb sie sich zu einem Markenwechsel genötigt sahen.

AHABS

„Aspiring Hardass Bikers”: Vermutlich handelt es sich hierbei um Harley-Fahrer, die vorgeben, besonders lange Fahrten übers Land zu unternehmen, mit den entsprechenden Folgen fürs eigene Gesäß.

BASTARDS

„Bought A Sportser, Therefore a Radical Dude”: Diese Bezeichnung betrifft das prätentiöse Gehabe mancher Harley-Fahrer, die sich durch den Besitz einer solchen Maschine im antibürgerlichen Image der Harley-Kultur sonnen.

IGLOOS

„I got the look, Own one Soon”: Personen, die zwar gerne eine Harley hätten, sich aber keine leisten können und sich statt dessen durch entsprechende Kleidungsstücke und die zugehörigen Accessoires schmücken, um den Anschein von Harley-Besitz und H.O.G.-Zugehörigkeit zu erwecken; siehe auch HOOTS ...

HOOTS

„Have one Ordered, True Story”: HOOTS sind den IGLOOS sehr ähnlich, nur begnügen diese sich mit der nur vorgetäuschten Tatsache, dass sie demnächst eine Harley besitzen werden, deren Bestellung schon erfolgt
ist.

Die Harley-Aktie verlor im vorbörslichen US-Handel 6,5 Prozent.

Von

rtr

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