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07.09.2015

14:39 Uhr

Opel Astra

Kleine Frechheiten aus Rüsselsheim

VonLukas Bay

Der neue Astra wird von Opel außergewöhnlich selbstbewusst in Szene gesetzt. Die Rüsselsheimer spotten in ihren Spots über Audi, BMW und Mercedes – und sind dabei sogar ein bisschen respektlos.

Die Kampagne ist bewusst selbstbewusst angelegt. PR

Opel-Kampagne „Quantensprung“

Die Kampagne ist bewusst selbstbewusst angelegt.

DüsseldorfFrauen in Abendkleidern, Herren in dezenten Jacketts – nicht gerade typische Astra-Fahrer. Doch dieses ungewöhnliche Publikum wählt Opel aus für die Premiere des neuen Astra – jedenfalls in der Werbung. Dort wird der Auftritt des Astra opulent inszeniert. Wie ein Rennpferd wird das Modell in die automobile Arena geführt – unter den staunenden Blicken der Upperclass-Beobachter, die bei einem Pferderennen wohl auch besser aufgehoben wären.

Nächste Szene: der Astra springt mit Vollgas über fünf Modelle der Oberklasse. Genauer: einen Volvo, einen Audi, einen BMW, einen Mercedes und einen Jaguar – und nicht etwa über den ewigen Konkurrenten VW Golf. Es ist ein Spiel mit dem eigenen Image, da gerade die gutbetuchte Kundschaft meist nicht zu den Modellen aus Rüsselsheim greift. Die neue Kampagne für den Astra zeigt, wie selbstbewusst die Marke mittlerweile wieder geworden ist. Die Botschaft: Dieser Astra „ärgert die Oberklasse“.

Ein Slogan, den man dem ewigen Herausforderer des VW Golf wohl so nicht zugetraut hätte. Und der zeigt, wie sich Marketingchefin Tina Müller den Image-Turnaround der Marke vorstellt. Was ihr mit der Shampoo-Marke Schwarzkopf gelang, will sie nun offensichtlich auch mit Opel wiederholen. Weg mit dem Staub der Vergangenheit, hin zu einem neuen Optimismus. Während bei der „Umparken im Kopf“-Kampagne immer noch ein wenig Selbstironie mitschwang und der Insignia noch als „Überraschung in der Business Class“ betitelt wurde, ist die Astra-Kampagne bewusst selbstbewusst angelegt.

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Opel macht viel Wirbel um den neuen Astra. Zum Teil zu Recht, glänzt die fünfte Generation doch mit einem Feature, das andere in dieser Klasse noch nicht haben. Wie gefährlich kann er dem Golf werden?

Es gab Jahre, da glich die Werbung von Opel einer Selbstkasteiung. „Wir haben verstanden“ verkündeten die Rüsselsheimer Anfang der 1990er. Und das klang, als hätte man bisher gar nichts verstanden. Abgelöst wurde der Slogan durch „Frisches Denken für bessere Autos“ Und das klang, als hätten die bisherigen Strukturen und der ewige Zank mit Detroit genau das verhindert. Und als wäre das frische Denken gerade erst eingekehrt. Brav wurde mit Sternchen wie Franziska von Almsick geworben, während die Absatzzahlen langsam in den Keller rutschten.

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