Handelsblatt

MenüZurück
Wird geladen.

06.11.2015

15:23 Uhr

Alibaba kauft Youku Tudou

Amazon-Rivale übernimmt chinesischen Youtube-Klon

Alibaba will künftig verstärkt Medieninhalte anbieten. Der chinesische Online-Händler übernimmt deshalb den Video-Streamingdienst Youku Tudou. Der Deal ist auch eine Kampfansage an Amazon.

Alibaba vereinbarte einen Kaufpreis von formell 4,77 Milliarden Dollar für die verblieben Anteile an Youku Tudou. ap

Milliardendeal

Alibaba vereinbarte einen Kaufpreis von formell 4,77 Milliarden Dollar für die verblieben Anteile an Youku Tudou.

BangaloreDer chinesische Online-Händler Alibaba übernimmt in einem Milliarden-Deal das heimische Youtube-Pendant Youku Tudou. Der Amazon-Rivale hob am Freitag sein Angebot je Aktie um vier Prozent an und vereinbarte einen Kaufpreis von formell 4,77 Milliarden Dollar für die verblieben Anteile.

Letztlich zahlt er aber nur 3,67 Milliarden Dollar. Denn er übernimmt auch die die 1,1 Milliarden Dollar schwere Barkasse des Video-Streamingdienstes. Ähnlich wie Amazon will Alibaba so verstärkt Medieninhalte anbieten. Der Konzern besaß bereits 18 Prozent an Yoku Tudou, als er Mitte Oktober die erste Offerte vorlegte.

Wer an YouTube verdient

Google

Der Internetkonzern kaufte Youtube im Oktober 2006, gerade einmal 19 Monate nach der Gründung der Videoseite. Google zahlte 1,65 Milliarden Dollar für Youtube. Das war damals der teuerste Zukauf in der Firmengeschichte, der sich aber rentiert haben dürfte.

Google (2)

Wie viel Google mit Youtube verdient, gibt das Unternehmen allerdings nicht gesondert an. Die Marktforschungsfirma eMarketer schätzt, dass Youtube 2015 etwa 1,13 Milliarden Dollar Umsatz mit Werbung gemacht hat.

Youtube-Stars

Youtube ist eine der meist genutzten Webseiten unter Jugendlichen, beliebte Videomacher können dort hunderttausende Fans sammeln. Wer so eine große Gefolgschaft hat, kann mit Werbung in den eigenen Videos und Zusammenarbeit mit Unternehmen Geld verdienen.

Youtube-Stars (2)

Besonders bekannte Youtuber wagen den Sprung in andere Bereiche: Die deutschen Slimani-Geschwister haben ein Buch und eine Modereihe herausgebracht, auch andere Youtuber sind mit Büchern auf dem Markt.

Vermarktungs-Netzwerke

Die Netzwerke sind sozusagen die Plattenfirmen der Youtube-Welt. Sie fördern Talente und sorgen für die Vermarktung von Anzeigen. Dafür verdienen sie an den Werbeeinnahmen mit.

Netzwerke (2)

Allerdings knirscht es hier: Mehrere bekannte Youtuber verließen jüngst das große deutsche Netzwerk Mediakraft. Sie beklagten Kommerzialisierung und mangelnde Unterstützung. Kurz danach ging auch Mediakraft-Mitgründer Christoph Krachten.

Unternehmen

Längst haben Firmen entdeckt, dass sie über Youtube ihre Produkte vermarkten können. Denn hier gucken Menschen freiwillig Werbung. Viele Firmen versuchen, witzige oder unterhaltsame Videos zu drehen, die die Nutzer von selbst weiterverbreiten. Außerdem geben sie Geld für Werbeeinblendungen vor und während Videos aus.

Unternehmen (2)

Ein Hindernis bei der Werbevermarktung ist, dass Youtube-Videos oft ausgefallen sind und die Qualität sehr unterschiedlich ist. Youtube hat daher ein Auswahl-Programm entwickelt. Damit können Werbekunden festlegen, dass ihre Videoanzeigen nur bei den beliebtesten Videos in bestimmten Kategorien auftauchen.

Von

rtr

Direkt vom Startbildschirm zu Handelsblatt.com

Auf tippen, dann auf „Zum Home-Bildschirm“ hinzufügen.

Auf tippen, dann „Zum Startbildschirm“ hinzufügen.

×