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10.11.2011

12:20 Uhr

Rekord-Kundenwachstum

Sky wächst und wächst und macht weiter Verlust

Was im dritten Quartal unterm Strich steht, überrascht selbst Sky-Chef Brian Sullivan. Mehr Kunden, mehr Umsatz und weniger Verlust. Doch der Weg in die schwarzen Zahlen ist für den Pay-TV-Sender noch lang.

Auch im dritten Quartal bleibt Sky in den roten Zahlen. dpa

Auch im dritten Quartal bleibt Sky in den roten Zahlen.

Düsseldorf/MünchenDas tat damals weh: Der defizitäre Bezahlsender hatte im letzten Quartal 2010 einen tiefroten Verlust von 407 Millionen Euro gemacht. Für Vorstandschef Brian Sullivan, der erst im April 2010 die Führung übernommen hatte, positiv betrachtet immerhin eine sportliche Herausforderung. Eine, für die er in seinem ersten Amtsjahr dann auch gut drei Millionen Euro verdient hat. Aber der Mann, Amerikaner, scheit sich bezahlt zu machen.

Kaum im Amt, verordnete Sullivan dem Sender einen Strategiewechsel und es brauchte nicht lange, bis sich die ersten Erfolge zeigten. Schon zum Jahresende hatte der von Medienzar Rupert Murdoch kontrollierte Konzern deutlich mehr neue Kunden gewonnen.

Auch im Jahr 2011 hat sich diese Entwicklung fortgesetzt, die Abo-Zahlen sind weiter gewachsen und Sky kann heute verkünden, dass der Sender seinem Ziel, wieder Gewinne zu schreiben, ein ganzes Stück näher gerückt ist. Brian Sullivan hat gute Arbeit geleistet. Der Bezahlsender, früher unter dem Namen Premiere bekannt, schreibt seit rund zwei Dekaden nur Verluste - mit Ausnahme eines einzigen Quartals im Jahr des Börsengangs 2005.

Wachsen, wachsen, wachsen

Was jetzt im dritten Quartal 2011 unterm Strich steht, hat wohl selbst Sullivan überrascht, der bei der Vorstellung der Zahlen sagte: „Wir wachsen im Moment ein bisschen schneller als wir erwartet haben.“ Netto kamen 98.000 neue Abos hinzu - mehr als doppelt so viele wie im gleichen Zeitraum des Vorjahres und mehr, als die Analysten erwartet hatten. Damit lag der Nettozuwachs 2011 bislang bei 204.000 Neukunden - bis Jahresende soll diese Zahl weiterhin auf 300.000 steigen.

Kommentare (6)

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unfassbar

10.11.2011, 13:09 Uhr

ich verstehe nicht, dass ein geschäftsmodell, welches seit jahren verluste macht konsequent fortgesetzt wird. fernsehen ist ein massengeschäft und nicht so exklusiv wie "was besseres sehen"...
ich kann aus meinem bekanntenkreis direkt 20 leute nennen die sagen: "gibt mir eine karte die ich in meinen fernseher stecke und alles empfangen kann - dafür zahle ich gern 20€ p.m."

aber nein, sky macht alles umständlich und will für (übertrieben) jeden sender 5€. kein wunder das sowas die leute nicht mitmachen...

Mollemopp

10.11.2011, 13:22 Uhr

Sky hat zwar die Preise gesenkt und damit einen kleinen Schritt in die richtige Richtung gemacht, der große Wurf würde aber anders aussehen. Sky verpflichtet immernoch seine Kunden das Schrottprogramm "SkyWelt" mitzukaufen. Auch wenn man es garnicht will. Die 19,90 Euro einmalige Aktivierungsgebühr ist eine Frechheit. Für die 9,90 Euro Versandkostenpauschale würde man bei Ebay als Versankosten-Wucherer angemahnt werden. Einzelbestellungen eines Films bei SkySelect für 4 Euro sind eine Lachnummer. Besonders mit dem Hintergrund, dass jeder Film nachher ohnehin im normalen Abo zu sehen ist. Für 4 Euro einen Film leihen bzw. einmal anschauen? Dafür kann ich teilweise im Ausverkauf eine DVD kaufen. Gebt mir den Laden und ich verdoppele eure Abos innerhalb eines Jahres. Sky hat immer die gleichen Fixkosten. Ob die nun 1 Abo verkauft haben oder 5 Mio. Legt euer Wucherimage ab, macht die Pakete noch flexibler und ihr könnt euch vor Kunden nicht mehr retten.

Alfred_H

10.11.2011, 13:26 Uhr

Wenn der Chef von Sky 3 Mio im Jahr bekommt, dann kann er natürlich nicht begreifen, dass sein Programm immernoch viel zu teuer ist. Weltferne Manager sind der Untergang eines jeden Geschäfts.

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