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08.09.2015

16:00 Uhr

Retourkutsche der Telekom

„Bist du bei 1&1 oder was?“

VonIna Karabasz

In einem Werbespot feierte der Telekom-Anbieter 1&1 ausgiebig, bei einem Netztest vor der Deutschen Telekom auf Platz eins gelandet zu sein. Jetzt revanchiert sich Deutschlands größter Telekomkonzern.

„Bist du bei 1&1 oder was?“ Screenshot Youtube

Telekom-Spot

„Bist du bei 1&1 oder was?“

DüsseldorfEs sind Kleinigkeiten wie diese, die das voyeuristische Herz erfreuen: Die Deutsche Telekom liefert sich mit Konkurrent 1&1 einen öffentlichen Schlagabtausch – ausgetragen über die Werbung.

Alles begann im August mit einem Test der Zeitschrift „Connect“, die das Breitbandnetz der Telekommunikationsanbieter überprüfte. Die Untersuchung gilt in der Branche als Benchmark. Viele werben gerne damit, besonders die Telekom, die ganz oft oben auf dem Treppchen landete. Doch in diesem Jahr gab es einen Überraschungssieger: 1&1.

Das überraschte sogar die Tester. Denn die Tochter von United Internet hat gar kein eigenes Netz. Sie mietet Kapazitäten von Wettbewerbern an – wie der Telekom. Doch kamen die Tester zu dem Schluss, dass 1&1 die Netze besonders gut und mit eigener Hardware zusammenschalte.

Neuer Werbespott: 1&1 macht sich über zweiten Platz der Telekom lustig

Neuer Werbespott

Premium 1&1 macht sich über zweiten Platz der Telekom lustig

Welches Unternehmen bietet das beste Netz? Bei einem Breitbandtest ist die Telekom überraschend nur auf dem zweiten Platz gelandet. Sieger 1&1 feiert sich mit einer Werbekampagne. In Bonn findet man das dreist.

Genüsslich feierte 1&1 den Sieg über die große Deutsche Telekom. Das Unternehmen schaltete Anzeigen, in denen es die Bonner auf den zweiten Platz verwies. In einem Werbespot der Werbeagentur Jung von Matt wurde eine Preisverleihung nachgestellt, bei der die Telekom sich vorher schon als Sieger sieht, und dann doch nicht auf die Bühne gerufen wird.

Man habe sich über den Testsieg sehr gefreut, sagte 1&1-Chef Martin Witt im August dem Handelsblatt „Das wollen wir überall bekannt machen und mit einem Augenzwinkern gegenüber unserem Hauptwettbewerber feiern, der übrigens auch gerne vergleichende Werbung bei Testsiegen schaltet.“

Bei der Telekom reagierte man hingegen schmallippig: „Unsere Kunden wissen, dass die Deutsche Telekom das beste Netz hat“, erklärte ein Sprecher. „Bei zahlreichen Netztests für Mobilfunk wie Festnetz liegen wir ganz vorn. Dass nun ein Wettbewerber mit von uns eingekauften Netzleistungen einmal den ersten Platz in einem Festnetztest belegt, ist neu. Sich dann gleich für das beste Netz zu feiern, ist ein wenig dreist.“

Doch nun hat die Telekom zurückgefeuert: In einem Werbespot sollen Schulkinder Hilfe für eine Lehrerin anrufen. Ein Mädchen erklärt, sie habe kein Netz. Daraufhin fragt ihn der Sohn der Familie Heins, mit der die Telekom derzeit wirbt: „Bist du bei 1&1 oder was?“ – „Ja“, erklärt die Mitschülerin traurig, woraufhin er sich mit einem „uäh“-Kommentar zweifelnd abwendet.

Auf der Videoplattform Youtube gehen die Meinungen darüber, welches Unternehmen dem anderen am besten die Narrenkappe aufgesetzt hat, auseinander. Nutzer „MAX“ etwa schreibt: „Sehr gute Werbung! Und der Sidekick an 1&1, perfekt!“ „Stef An“ hingegen erklärt: „Ziemlich peinliche (Unterstufe)Reaktion auf den soliden 1&1-Spot.“

Wie und ob der Schlagabtausch weitergeht, wird sich zeigen. Klar ist jedoch: Beide Unternehmen haben bereits gewonnen – und zwar Aufmerksamkeit.

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