Handelsblatt

MenüZurück
Wird geladen.

20.02.2013

19:05 Uhr

Start der Playstation 4

Neues Spiel, neues Glück?

VonChristof Kerkmann

Spielend aus der Krise? Die neue Playstation soll Sony helfen, endlich wieder cool zu werden und Geld zu verdienen. Doch die Spiele-Sparte ist nicht die einzige Baustelle des japanischen Elektronik-Riesen.

Die Playstation 3 im Einsatz: Die Nachfolgerin der Sony-Spielkonsole muss ein Erfolg werden. AFP

Die Playstation 3 im Einsatz: Die Nachfolgerin der Sony-Spielkonsole muss ein Erfolg werden.

DüsseldorfDer Titel soll noch nicht alles verraten: „The Future of Playstation“ nennt der Elektronik-Riese Sony das Event, bei dem er heute Abend wohl vor Journalisten und Fachleuten aus aller Welt die neue Generation seiner Spielkonsole vorstellen wird. Doch der Abend könnte genauso gut unter dem Motto „The Future of Sony“ stehen. Denn das neue Gerät muss ein Erfolg werden – ansonsten sieht es für die Zukunft des Konzerns düster aus.

Sony war dank Erfindungen wie dem Walkman und der CD einst die Nummer 1 der Elektronikbranche, doch diese ruhmreichen Zeiten liegen lange zurück. Cool und innovativ sind heute Apple und Samsung. Der japanische Konzern schreibt seit Jahren Verluste, auch im laufenden Geschäftsjahr dürfte es nur wegen eines drastischen Sparkurses knapp in die Gewinnzone schaffen.

Im Februar 2012 übernahm Kazuo Hirai, lange Chef der Konsolensparte, das Ruder. Unter der Devise „One Sony, One Management“ will er Sony in den drei Kernbereichen Smartphones, Digitalkameras und Computerspiele wieder zu einem schlagfertigen Wettbewerber machen.

Sony enthüllt Playstation 4

Video: Sony enthüllt Playstation 4

Ihr Browser unterstützt leider die Anzeige dieses Videos nicht.

Knapp ein Jahr später ist die neue Strategie zumindest ansatzweise zu sehen. Sony verkleinert die Produktpalette radikal und baut insgesamt 10.000 Stellen ab, rund sechs Prozent der weltweiten Belegschaft. Auch das früher so wichtige, heute hart umkämpfte TV-Geschäft wird nicht verschont.

Kleine und mittlere LCDs baut der Konzern jetzt gemeinsam mit Toshiba und Hitachi, die Chemiesparte verkaufte er an die staatliche Entwicklungsbank. Und das prestigeträchtige US-Hauptquartier in New York will Sony für 1,1 Milliarden Dollar an die Immobilienfirma Chetrit Group loswerden.

Die größten TV-Hersteller der Welt

Samsung

Samsung hat seine Spitzenposition im TV-Markt ausgebaut: Der südkoreanische Konzern hält bei den Flachbildfernsehern einen Marktanteil von 28,5 Prozent des Umsatzes, wie der US-Marktforscher NPD ermittelt hat. Auch bei den Smartphones ist Samsung übrigens vorne.

LG Electronics

Auch die Nummer 2 kommt aus Südkorea: 14 Prozent des Umsatzes im TV-Markt gehen an LG Electronics.

Sony

Sony schreibt mit seinem TV-Geschäft schon seit Jahren rote Zahlen. Der Marktanteil ist auf 8,3 Prozent gesunken.

Panasonic

Panasonic ist im TV-Markt mit einem Anteil von 6,8 Prozent die Nummer 4 – die Tochtergesellschaft Sanyo ist darin bereits eingeschlossen.

Sharp

Wie Sony macht auch Sharp eine tiefe Krise durch. Der japanische Konzern hat im Markt für Flachbildfernseher noch 5 Prozent Marktanteil.

Sonstige

Der große Rest hat 36,3 Prozent Marktanteil – darunter fallen auch Philips und der deutsche Hersteller Loewe.

Wo das Unternehmen noch aktiv ist, will es dafür alles richtig machen. Die Produkte sollen innovativer werden, die Entscheidungen schneller fallen. Die Entwicklung der Vollformat-Kamera RX1 begleitete der Chef beispielsweise höchstpersönlich, damit sie den nötigen „Wow-Faktor“ hat.

Kommentare (5)

Selber kommentieren? Hier zur klassischen Webseite wechseln.  Selber kommentieren? Hier zur klassischen Webseite wechseln.

Gast

20.02.2013, 19:16 Uhr

Ich behaupte einfach mal, die PS4 wird nicht zum Erfolgsmodell.

reyjunior

20.02.2013, 19:58 Uhr

Es geht um die Zukunft von Sony, die Medien sprechen von der neuen Playstation. Ich lache, wenn keine PS4 in naher Zukunft auf den Markt kommt, da die PS3 immer noch gut genug ist.

Account gelöscht!

20.02.2013, 20:55 Uhr

Sony Produkte sind sehr teuer und gleichzeitig sehr schlecht.
Hab immer wieder schlecht Erfahrung mit den Sony-Produkten gemacht. Ich kaufe seit Jahren keine Sony-Geräte mehr.

Direkt vom Startbildschirm zu Handelsblatt.com

Auf tippen, dann auf „Zum Home-Bildschirm“ hinzufügen.

Auf tippen, dann „Zum Startbildschirm“ hinzufügen.

×