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17.05.2016

13:42 Uhr

Rhetorik-Ranking 2016

Peter Terium setzt auf Klartext

VonClaudia Obmann

Zur Halbzeit führt RWE-Chef Peter Terium das exklusive Redner-Ranking des Handelsblatts an. Doch es warten noch Titelverteidiger und spannende Newcomer unter den Dax-Chefs auf ihren Auftritt auf der Bühne.

Der Vorstandsvorsitzende von RWE auf der Bilanzpressekonferenz in der Zentrale in Essen. Sein Vortrag überzeugte die Experten. dpa

Peter Terium

Der Vorstandsvorsitzende von RWE auf der Bilanzpressekonferenz in der Zentrale in Essen. Sein Vortrag überzeugte die Experten.

DüsseldorfRandale gehört zur RWE-Hauptversammlung wie Butter zum Brot. Dementsprechend hat sich Vorstandschef Peter Terium auch in diesem Jahr von Umweltaktivisten, die in der Essener Gruga-Halle wieder minutenlang ihre Parolen brüllten, kaum aus dem Konzept bringen lassen. „Auch ich habe Kinder im protestfähigen Alter. Die sind aber in der Schule oder auf der Arbeit“, war alles, was ihm dazu jenseits seines Redemanuskripts rausrutschte, während die Ordner die jugendlichen Schreihälse aus dem Saal führten.

Allerdings wurde dadurch die Dramaturgie seiner Rede empfindlich gestört. Denn der gebürtige Niederländer musste diesmal all sein rhetorisches Geschick aufbieten, den enttäuschten Anlegern nicht nur die verheerende wirtschaftliche Lage ihres Unternehmens zu schildern, sondern sie auch von seiner Strategie überzeugen, mit der er den Konzern wieder auf Erfolgskurs bringen will. Das ertragreiche Netzgeschäft, den Vertrieb und die Erneuerbaren Energien abspalten und an die Börse bringen, parallel dazu den Kraftwerk-Bereich sanieren – seine Pläne schilderte er in klaren Worten. Ganz nach dem Motto der Rhetorik-Profis: „Ein Gedanke pro Satz.“

Systematik des Redner-Rankings

Was wird untersucht?

Ob Antritts- oder Abschiedsrede, Durchhalte-Aufruf oder Kampfansage – bis Anfang Juli 2016 wird das exklusive „CEO Rhetorik-Ranking“ des Handelsblatts erneut eine wissenschaftlich fundierte Einschätzung geben, welcher DAX-30-Chef sein Publikum mit den meisten Worthülsen langweilt oder mit Satzungetümen überfordert. Und wer dagegen am präzisesten und anschaulichsten vorträgt.

Wer untersucht?

Dazu ermittelt zum inzwischen fünften Mal ein spezielles Computerprogramm von Kommunikationswissenschaftler Frank Brettschneider von der Uni Hohenheim, wie verständlich die Reden der Vorstandschefs der DAX-30-Unternehmen ausfallen.

Was wird analysiert?

Das Programm analysiert jeweils Satzbau, Fremdwortanteil, Abstraktheitsgrad, Wort- und Satzlängen und bewertet dann jede Rede auf einer Verständlichkeitsskala.

Wie werden die Punkte vergeben?

Die Skala reicht von Null – der Vortrag ist etwa so unverständlich für den Durchschnittsbürger wie eine Doktorarbeit – bis 20 Punkte. Diese „A-Note“ bewertet sozusagen die „Pflicht“. Ergänzend dazu hat Brettschneider eine Checkliste entwickelt, mit der der jeweilige Redestil bewertet wird. In der „Kür“ können die DAX-Chefs in zwei Teilbereichen „Relevanz und Aufbau“ sowie „Präsentationsform“ insgesamt 100 Punkte für ihre B-Note holen.

Als der 52-Jährige nach nur 15 Minuten Vortrag sein Rednerpult verlässt, um in der Mitte der Bühne frei weiterzusprechen, wächst die Spannung auf den nächsten, offenbar wichtigen Punkt. Zu Recht. Denn Terium wirbt bei seinen Aktionären mit persönlichen Worten um Verständnis für den Dividendenverzicht: „Ich weiß, dass Sie eine schwere Zeit durchleiden. Und ich weiß, der Vorschlag, den ich heute an Sie richte, entspricht nicht Ihren Erwartungen. Aber wir müssen auf die Dividende verzichten, um zukunftsfähig zu werden.“

Terium liefert eine Ansprache ohne Fachjargon, Wortungetüme oder Passiv-Konstruktionen, mit denen sich die Verantwortlichen verschleiern lassen. Das alles sorgt für ein hohes Maß an Verständlichkeit und Transparenz bei den Zuhörern und das Gefühl, wie vom Redner anfangs versprochen, „reinen Wein eingeschenkt zu bekommen“. Dieser Auftritt bescherte Peter Terium im aktuellen Rhetorik-Wettstreit des Handelsblatts und der Uni Hohenheim die bislang in der aktuellen Hauptversammlungs-Saison höchste Punktzahl. Damit belegt der RWE-Chef zur Halbzeit den ersten Platz unter den insgesamt 30 Dax-Vorstandsvorsitzenden, die bis zum 30. Juni ihren Auftritt vor ihren jeweiligen Aktionären absolvieren müssen.

Schon jetzt, nach den ersten 15 Reden, ist zu beobachten, dass sich der erfreuliche Trend der Vorjahre fortsetzt: „Deutschlands Spitzen-Manager bemühen sich zunehmend, verständliche Reden auf ihren Hauptversammlungen zu halten“, konstatiert Kommunikationswissenschaftler und Studienleiter Frank Brettschneider von der Uni Hohenheim. „Zur diesjährigen Halbzeit liegen die CEO-Reden bei einem Durchschnittswert von 14,2 Punkten – das sind 1,2 Punkte mehr als zum Abschluss des CEO-Rankings im Jahr 2015 und starke 4,4 Punkte mehr als zum Abschluss unserer ersten Untersuchung im Jahr 2012.“

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