Nicht nur die Kardashians laufen Sturm: Die Instagram-Krise trifft Meta ins Mark

Kylie Jenner und Kim Kardashian sind die Stars auf Instagram: Ganze 687 Millionen Menschen folgen ihnen zusammen auf der Social-Media-Plattform. Aber die Models, Schauspielerinnen und Unternehmerinnen sind derzeit nicht gut zu sprechen auf das Medium.

„Macht Instagram wieder zu Instagram“ – die Schwestern unterstützen die Petition von Nutzern. Meta solle aufhören, daraus ein zweites Tiktok machen zu wollen und Videos zu pushen.

Der Vorwurf trifft Meta und seinen Chef Mark Zuckerberg ins Mark. Der Facebook-Konzern veröffentlichte schlechte Zahlen, erstmals seit dem Börsengang ging der Umsatz zurück. Auch der Gewinn fiel, wie schon seit drei Quartalen.

Ursachen gibt es viele: allgemeiner Einbruch im Werbegeschäft, starker Dollar oder die neuen und restriktiven Datenschutzregeln auf dem iPhone.

Aber eine der größten Sorgen ist Tiktok. Das soziale Netzwerk des chinesischen Konzerns Bytedance feiert große Erfolge mit seinen Kurzvideos. Vor allem junge Nutzer amüsieren sich mit Tanzeinlagen oder humoristischen Clips. Das versucht Meta mit seinen Kurzvideos, den „Reels“, und anderen Angeboten nachzuahmen.

Instagram ist das Kronjuwel

Doch stößt die neue Video-Strategie bei erfahrenen Instagram-Nutzerinnen wie Jenner und Kardashian auf Unverständnis. Sie kennen Instagram als einen Ort für Fotos, die sie vor allem von Freunden oder aus dem weiteren Bekanntenkreis erhalten. Doch auf einmal wird die App mit Videos von Unbekannten überschwemmt. Der von den Schwestern unterstützten Kampagne haben sich bereits 130.000 Menschen angeschlossen.

Der Unwille ist eine gefährliche Entwicklung für Meta. Es gewinnt eventuell die junge Generation der Tiktok-Nutzer, verliert aber recht sicher die ältere, die mit Instagram als Fotoplattform prominent geworden ist. Eine Gefahr für Instagram, das Kronjuwel des Unternehmens.