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Marketing

Unter Marketing, im deutschen auch Absatzwirtschaft, versteht man eine bestimmte Denkhaltung sowie eine unternehmerische Funktion. Unter Marketing als Unternehmensfunktion fallen vor allem die Teilbereiche Marktforschung, Produktpolitik, Distributionspolitik, Konditionenpolitik, Kommunikationspolitik sowie der Marketing-Mix. Unter Marktforschung versteht man die systematische Sammlung und Aufarbeitung von Daten zur Gewinnung und Auswertung von Informationen. Sie ist Grundlage für Planung, Entscheidung, Aufgabenübertragung und Kontrolle von Marketing-Maßnahmen. Die Produktpolitik beschäftigt sich mit der Gestaltung des Absatzprogrammes. Darunter fallen zum Beispiel die Auswahl und (Weiter-)Entwicklung eines Produkts. Durch die Distributionspolitik wird der Kontakt zwischen Anbieter und Nachfrager gesteuert. Man unterscheidet bei der Distributionspolitik zwischen der akquisitorischen Distribution, also dem Absatzkanal, und der logistischen Distribution. Die Konditionenpolitik beschäftigt sich mit den Preisen der jeweiligen Produkte sowie den Bezugsbedingungen. Man unterscheidet bei der Konditionenpolitik zwischen der Preispolitik, der Rabattpolitik und den Transportbedingungen. Die Kommunikationspolitik soll Informationen über das Produkt sowie das Unternehmen an aktuelle und potenzielle Kunden vermitteln. Sie verfolgt nicht nur ökonomische Ziele sondern auch psychographische Ziele, wie zum Beispiel die Erhöhung des Bekanntheitsgrades des Produkts, der Marke oder des Unternehmens. Der Marketing-Mix beschäftigt sich mit dem optimalen Einsatz verschiedener Marketing-Maßnahmen, welche das beabsichtige Marketing-Ziel herbeiführen sollen. Der Marketing-Mix beschäftigt sich demnach mit den oben genannten Bereichen der Produktpolitik, der Konditionenpolitik, der Distributionspolitik sowie der Kommunikationspolitik. Hier lesen Sie aktuelle Meldungen zum Thema Marketing.

Econ Awards 2018: Campen für ein Jahresticket – BVG wird für Kampagne ausgezeichnet

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Ob grelle Turnschuhe oder Liebesgeschichten: Econ Verlag und die Handelsblatt Media Group zeichnen besonders gelungene Unternehmenskommunikation aus.

Von Catrin Bialek

Kommentar: Deutschland darf sich bei automatisierter Werbung nicht abhängen lassen

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Mit der Automatisierung im Marketing werden Google und Facebook weiter gestärkt. Europas Firmen müssen dem etwas entgegensetzen.

Von Catrin Bialek

Kommentar: Marken der Mitte können wachsen – mit der richtigen Pflege

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Auch zwischen Weltkonzernen und Newcomern ist noch Platz. Man muss nur den Mut haben, alte Denkmuster zu durchbrechen – Ikea macht es vor.

Von Catrin Bialek

Marktforscher: GfK kooperiert bei Firmenumbau mit IBM

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GfK holt sich für seine Neuausrichtung Rat von außen. Das Marktforschungsunternehmen arbeitet künftig eng mit IBM zusammen.

Unternehmer und Ex-„Höhle der Löwen“-Juror: Was Jochen Schweizer mit seinen Pro-Sieben-Millionen vorhat

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Für sein Gutscheingeschäft bekam Jochen Schweizer 80 Millionen Euro von Pro Sieben Sat 1. Das Geld will er in neue Unternehmen investieren. Ideen hat er viele.

Von Axel Höpner

Werbung mit Influencern: „Wer betrügt, der fliegt“

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„Wer betrügt, der fliegt“

Werben mit Selfmade-Stars im Netz: Daraus ist ein Milliardenmarkt geworden. Viele „Follower“ bringen großes Geld. Die Folge: Viele der sogenannten Influencer manipulieren, um gebucht zu werden. Wie geht die Branche damit...

Von Eva Fischer

Influencer Marketing : Zwischen Hype und Kampf um Glaubwürdigkeit

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Influencer Marketing ist zu einem unverzichtbaren Baustein in der Ansprache junger Kunden geworden. Olympus war einer der Vorreiter, McDonald's zog dieses Jahr kräftig nach. Und Coral legte eine Bruchlandung hin.

Von Catrin Bialek

Digital Church: In dieser Kirche tüfteln nun Start-ups

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In Aachen wurde aus einer Kirche ein kreativer Raum für Gründer gemacht. Wo einst Paare vor den Altar traten, trinken nun Studenten und Mittelständler Kaffee. Im ehemaligen Weihwasserbecken lagern Tischtennisschläger.

Marktforscher GfK: 400 Stellen am Nürnberger Firmensitz bedroht

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400 Stellen am Nürnberger Firmensitz bedroht

Der Marktforscher GfK will rund 17 seiner 23 Standorte schließen und sich auf seinen Firmensitz Nürnberg konzentrieren. Von der Börse ist das Unternehmen schon verschwunden: Die Konkurrenz von Start-ups ist hart.

Goldener Windbeutel 2017: Das sind die dreistesten Werbelügen des Jahres

Goldener Windbeutel 2017

Das sind die dreistesten Werbelügen des Jahres

Ob Kinderkekse mit viel Zucker, überflüssiges Protein im Milchdrink oder Ochsenschwanzsuppe ohne Ochsenschwanz: Foodwatch hat erneut die „dreisteste Werbelüge des Jahres“ gekürt. Das sind die Preisträger.

Deutscher Marketingtag: Kundendaten gewinnen, Kundendaten benutzen

Deutscher Marketingtag

Kundendaten gewinnen, Kundendaten benutzen

Das Marketing steht vor einer großen digitalen Herausforderung. Oft werden Kundendaten nicht richtig genutzt. Beim Deutschen Marketingtag berichteten Firmen wie Mister Spex oder die Commerzbank, wie es besser gehen kann.

Von Catrin Bialek

Schleudersitz Marketingchef: Erfolg bitte, aber schnell!

Schleudersitz Marketingchef

Erfolg bitte, aber schnell!

Wer lange in einem Firma bleiben möchte, sollte nicht die Position des Marketingchefs anstreben. Kein Vorstand wird schneller ausgetauscht. Warum ist das so? Und wie lässt sich das Risiko für Fehlbesetzungen mindern?

Von Claudia Obmann

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