Neuer Adidas-Chef: Björn Gulden muss seine Erfolgsformel von Puma abwandeln

München Am ersten Januar startet Björn Gulden als Adidas-Chef – und die Erwartungen könnten kaum größer sein. Der bisherige Puma-Chef soll die Marke wieder attraktiver machen, die Innovationskraft stärken, die Stimmung in der Belegschaft heben und das angeschlagene Verhältnis zu den Händlern verbessern.

„All das ist ihm bei Puma gelungen“, sagt Margit Gosau, Geschäftsführerin beim Händlerverbund Sport 2000. „Die Hoffnung ist groß, dass er das auch bei Adidas umsetzen kann.“

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Auch Investoren halten ein Comeback für möglich. Doch genauso hoch wie die Erwartungen ist die Gefahr, diese zu enttäuschen, wie Brancheninsider warnen: Nicht alle Erfolgsrezepte von Puma werden sich auf die Marke mit den drei Streifen übertragen lassen – zu sehr unterscheiden sich die Strategien der beiden Konkurrenten inzwischen.