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Siemens, Brose, Miele

Diese deutschen Technologie-Marken sind zukunftssicher

Durch den Diesel-Skandal bei VW ist auch das Label „Made in Germany“ ins Zwielicht geraten. Dabei gibt es etliche deutsche Technologie-Marken mit exzellentem Ruf, zeigt eine neue Marken-Studie.

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Das Image der deutschen Ingenieure hat durch den Dieselskandal gelitten. Doch etliche Technologie-Marken genießen weiterhin einen exzellenten Ruf - und gelten als besonders zukunftsfähig. Das zeigt die Studie „Made in Germany 4.0“ der Markenberatung Brandtrust. Die Berater haben dafür rund 70 Top-Manager, sowie 3.300 Kunden und Einkäufer befragt. dpa

Made in Germany

Das Image der deutschen Ingenieure hat durch den Dieselskandal gelitten. Doch etliche Technologie-Marken genießen weiterhin einen exzellenten Ruf - und gelten als besonders zukunftsfähig. Das zeigt die Studie „Made in Germany 4.0“ der Markenberatung Brandtrust. Die Berater haben dafür rund 70 Top-Manager, sowie 3.300 Kunden und Einkäufer befragt.

Bild: dpa

Bewertet wurden 33 deutsche Marken nach zehn Kriterien: Der Fähigkeit, höhere Preise durchzusetzen, der Adaptionsfähigkeit. der Anfälligkeit für Trends. der gesellschaftlichen Relevanz. der Unverzichtbarkeit für die Kunden, dem Markenerlebnis, der Fähigkeit, die Kunden zu Markenbotschaftern zu machen, dem Stolz der Mitarbeiter, der Fähigkeit, den Absatz kontinuierlich auszubauen - und der Bekanntheit. Die Überraschung: deutsche Premiumautobauer wie Audi, BMW, Porsche und Mercedes landen dabei nur im Mittelfeld. "Deutsche Automobilhersteller sind zu langsam darin, die etablierten Marken mit neuen Geschäftsmodellen aufzuladen", erklärt Studienautor Jürgen Gietl. dpa

Kriterien

Bewertet wurden 33 deutsche Marken nach zehn Kriterien: Der Fähigkeit, höhere Preise durchzusetzen, der Adaptionsfähigkeit. der Anfälligkeit für Trends. der gesellschaftlichen Relevanz. der Unverzichtbarkeit für die Kunden, dem Markenerlebnis, der Fähigkeit, die Kunden zu Markenbotschaftern zu machen, dem Stolz der Mitarbeiter, der Fähigkeit, den Absatz kontinuierlich auszubauen - und der Bekanntheit. Die Überraschung: deutsche Premiumautobauer wie Audi, BMW, Porsche und Mercedes landen dabei nur im Mittelfeld. "Deutsche Automobilhersteller sind zu langsam darin, die etablierten Marken mit neuen Geschäftsmodellen aufzuladen", erklärt Studienautor Jürgen Gietl.

Bild: dpa

Den Auftakt in die besten Zehn macht der schwäbische Automatisierungstechniker Festo. Weltweit hat das Unternehmen 17.800 Mitarbeiter und verfügt offenbar über ein großes Vertrauen bei Topmanagern, Einkäufern und Kunden. Nicht nur das "Bionic Kangaroo", das Festo auf der Hannover Messe 2014 präsentierte, dürfte damit in den kommenden Jahren große Sprünge machen. dpa

Platz 10 - Festo - 66,4 Punkte

Den Auftakt in die besten Zehn macht der schwäbische Automatisierungstechniker Festo. Weltweit hat das Unternehmen 17.800 Mitarbeiter und verfügt offenbar über ein großes Vertrauen bei Topmanagern, Einkäufern und Kunden. Nicht nur das "Bionic Kangaroo", das Festo auf der Hannover Messe 2014 präsentierte, dürfte damit in den kommenden Jahren große Sprünge machen.

Bild: dpa

Der bestplatzierte Dax-Konzern im Ranking kommt aus München. Etwas überraschend, da Siemens turbulente Jahre hinter sich hat. Doch bei den Geschäftskunden schneidet Siemens weiterhin gut ab. "Siemens hat als erstes Technologieunternehmen überhaupt seine Marke systematisch entwickelt. Eine über so viele Jahre so stark aufgebaute Marke machen ein paar Managerverfehlungen so schnell nicht kaputt", erklärt Studienautor Gietl. dpa

Platz 9 - Siemens - 67,7 Punkte

Der bestplatzierte Dax-Konzern im Ranking kommt aus München. Etwas überraschend, da Siemens turbulente Jahre hinter sich hat. Doch bei den Geschäftskunden schneidet Siemens weiterhin gut ab. "Siemens hat als erstes Technologieunternehmen überhaupt seine Marke systematisch entwickelt. Eine über so viele Jahre so stark aufgebaute Marke machen ein paar Managerverfehlungen so schnell nicht kaputt", erklärt Studienautor Gietl.

Bild: dpa

Der Medizintechnikherstellers B. Braun aus Melsungen scheint für seine Kunden unverzichtbar und erreicht hier Spitzenwerte. Dass die Hessen ihre Premiumpreise auch bei hohem Volumen durchsetzen können, spricht nach Ansicht der Studienautoren für ein zukunftssicheres Geschäft. dpa

Platz 8 - B.Braun - 68,4 Punkte

Der Medizintechnikherstellers B. Braun aus Melsungen scheint für seine Kunden unverzichtbar und erreicht hier Spitzenwerte. Dass die Hessen ihre Premiumpreise auch bei hohem Volumen durchsetzen können, spricht nach Ansicht der Studienautoren für ein zukunftssicheres Geschäft.

Bild: dpa

Wenn Bosch einen neuen Forschungscampus eröffnet, dann kommt auch Bundeskanzlerin Angela Merkel zu Besuch. Die Schwaben scheinen nach Ansicht der Brandtrust-Studie offenbar gut vorbereitet auf die Zukunft - vor allem weil der Zulieferer in etlichen Hochtechnologiebereichen führend ist. dpa

Platz 7 - Bosch - 68,5 Punkte

Wenn Bosch einen neuen Forschungscampus eröffnet, dann kommt auch Bundeskanzlerin Angela Merkel zu Besuch. Die Schwaben scheinen nach Ansicht der Brandtrust-Studie offenbar gut vorbereitet auf die Zukunft - vor allem weil der Zulieferer in etlichen Hochtechnologiebereichen führend ist.

Bild: dpa

Roboter von Kuka sind nicht nur für Volkswagen nahezu unverzichtbar. Die Augsburger sind in etlichen Technologiesparten vertreten und gelten nach Ansicht der befragten Kunden und Einkäufer darum als besonders zukunftsfähige Marke. dpa

Platz 6 - Kuka - 69 Punkte

Roboter von Kuka sind nicht nur für Volkswagen nahezu unverzichtbar. Die Augsburger sind in etlichen Technologiesparten vertreten und gelten nach Ansicht der befragten Kunden und Einkäufer darum als besonders zukunftsfähige Marke.

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Die Lübecker blicken auf eine lange und traditionsreiche Geschichte zurück. In ihren drei Geschäftsbereichen Medizin-, Sicherheits- und Tauchtechnik sind die Drägerwerke führend. Insbesondere in der Medizintechnik ist das Unternehmen ausgezeichnet für die Zukunft gerüstet. dpa

Platz 5 - Dräger - 70,7 Punkte

Die Lübecker blicken auf eine lange und traditionsreiche Geschichte zurück. In ihren drei Geschäftsbereichen Medizin-, Sicherheits- und Tauchtechnik sind die Drägerwerke führend. Insbesondere in der Medizintechnik ist das Unternehmen ausgezeichnet für die Zukunft gerüstet.

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Der Heiztechnikhersteller liefert geschlossene Systeme statt einzelne Produkte - und ist darum für die Kunden als Komplettanbieter interessant. Damit lassen sich höhere Preise erzielen. Der Mittelständler verweist so etliche größere Unternehmen auf die Plätze. picture-alliance/ dpa

Platz 4 - Viessmann - 70,9 Punkte

Der Heiztechnikhersteller liefert geschlossene Systeme statt einzelne Produkte - und ist darum für die Kunden als Komplettanbieter interessant. Damit lassen sich höhere Preise erzielen. Der Mittelständler verweist so etliche größere Unternehmen auf die Plätze.

Bild: picture-alliance/ dpa

Gerade einmal 1000 Mitarbeiter hat der Mittelständler aus Lüdenscheid. Doch eine intelligente Steuerung von Gebäudeelektronik ist in Zeiten der Vernetzung  gefragt wie nie. "Für den Menschen auf der Straße ist Busch-Jäger zunächst gar nicht relevant", erklärt Studienautor Gietl. Doch wer ein Haus baue, lande schnell bei Busch-Jäger, weil das Unternehmen nicht einfach nur Steckdosen anbiete, sondern Ökosysteme rund um die innovative Steuerung der Haustechnik. ap

Platz 3 - Busch-Jäger - 71,4 Punkte

Gerade einmal 1000 Mitarbeiter hat der Mittelständler aus Lüdenscheid. Doch eine intelligente Steuerung von Gebäudeelektronik ist in Zeiten der Vernetzung gefragt wie nie. "Für den Menschen auf der Straße ist Busch-Jäger zunächst gar nicht relevant", erklärt Studienautor Gietl. Doch wer ein Haus baue, lande schnell bei Busch-Jäger, weil das Unternehmen nicht einfach nur Steckdosen anbiete, sondern Ökosysteme rund um die innovative Steuerung der Haustechnik.

Bild: ap

Obwohl die Coburger bei der Bekanntheit in der Studie nur unterdurchschnittlich abschneiden, sichern sie sich einen Spitzenplatz im Ranking. Der Zulieferer gilt als besonders agil und flexibel - das bringt eine hohe Wertschätzung der Kunden und damit auch höhere Preise ein.

Platz 2 - Brose - 72,4 Punkte

Obwohl die Coburger bei der Bekanntheit in der Studie nur unterdurchschnittlich abschneiden, sichern sie sich einen Spitzenplatz im Ranking. Der Zulieferer gilt als besonders agil und flexibel - das bringt eine hohe Wertschätzung der Kunden und damit auch höhere Preise ein.

Anders als viele andere deutsche Traditionsmarken hat Miele es geschafft, sich nicht auf der erfolgreichen Vergangenheit auszuruhen. Selbst die Waschmaschinen haben die Sprung in die Digitalisierung geschafft. Das Kundenvertrauen ist hoch, die Preise, die das Unternehmen aus Güterloh am Markt durchsetzen kann, ebenfalls. Das sichert Miele den Spitzenplatz. dpa

Platz 1 - Miele - 72,9 Punkte

Anders als viele andere deutsche Traditionsmarken hat Miele es geschafft, sich nicht auf der erfolgreichen Vergangenheit auszuruhen. Selbst die Waschmaschinen haben die Sprung in die Digitalisierung geschafft. Das Kundenvertrauen ist hoch, die Preise, die das Unternehmen aus Güterloh am Markt durchsetzen kann, ebenfalls. Das sichert Miele den Spitzenplatz.

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