Handelsblatt App
Jetzt 4 Wochen für 1 €
Alle Inhalte in einer App
PremiumViele Firmen wollen im Umfeld der WM in Katar werben, obwohl das Turnier in der Kritik steht. Einige Marken protestieren gegen die WM – und machen sich unglaubwürdig.
Spielball der WM in Katar von Adidas
Der deutsche Sportausrüster ist einer der Sponsoren des Fußballverbands Fifa.
Bild: IMAGO/MIS
München, Düsseldorf Ob Adidas, Coca-Cola oder McDonald‘s: Knapp eine Woche vor Anpfiff der Fußball-Weltmeisterschaft am 20. November tun sich die Sponsoren des umstrittenen Turniers schwer, sich öffentlich zu positionieren. Eigentlich gibt es für werbetreibende Unternehmen kaum eine prominentere Werbebühne als ein großes Sportturnier, das ihnen ermöglicht, einen Monat lang ein globales Publikum zu erreichen.
Allerdings steht der diesjährige Gastgeber Katar vor allem in Europa in der Kritik, weil in dem Emirat Menschenrechte missachtet werden. So werden Frauen und homosexuelle Menschen unterdrückt, Gastarbeiter auf den WM-Baustellen haben kaum Rechte, es kam zu tödlichen Unfällen. Auch dem Fußballverband Fifa wird von Kritikern Korruption bei der Vergabe des Turniers vorgeworfen.
Erhalten Sie Zugriff zu diesem und jedem weiteren Artikel im
Web und in unserer App für 4 Wochen kostenlos.
Sie sind bereits registriert? Jetzt einloggen
Erhalten Sie Zugriff zu diesem und jedem weiteren Artikel im
Web und in unserer App.
Sie sind bereits registriert? Jetzt einloggen
Das frühe Aus für die DFB-Elf markiert nicht nur sportlich ein Tief. Branchen wie Gastronomie und Handel ziehen für sich ein negatives Fazit. Ein Dax-Konzern hat noch Hoffnung.
Rewe kündigt die Partnerschaft mit dem DFB. Das zeigt: Sponsoren müssen sich fragen, wie sie mit Großereignissen umgehen, die immer politischer werden.
Adidas lädt im Mai zur Hauptversammlung 2023. Es soll eine Dividende geben. Wir beantworten Ihnen alle wichtigen Fragen zur Adidas-Hauptversammlung 2023.
Auf tippen, dann auf „Zum Home-Bildschirm“ hinzufügen.
Auf tippen, dann „Zum Startbildschirm“ hinzufügen.
×
